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Zi 字媒體

2017-07-25T20:27:27+00:00
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某天早上,瑞士人民一如往常地翻開20 Minuten日報,心中都泛起了一絲狐疑:好好的報紙竟被亂塗亂畫,再一翻,整份報紙都布滿了鮮艷的、醒目、不知所云的透明色塊!怎麼回事?原來,三星為了在瑞士推廣Galaxy S8,決定對瑞士規模最大的德語日報20 Minuten下手,邀請德國廣告公司Jung von Matt和當地設計工作室Studio Feixen聯手「塗改」日報,謂之「再設計」,把整份報紙都搞成了自己的特刊。三星表示,此番希望大家能夠關注到S8背後的設計理念,故意採用飛濺、曲線、塗鴉式圖案覆蓋在報紙的文字上,讓人不得不注意。這在紙媒廣告領域內是一次大膽的創新,也達到了應有的風暴效果,另一方面卻引起了部分長期讀者的不滿:我們只想好好看個報紙,你給糊的東一塊西一塊,這麼糟糕的閱讀體驗只能給差評。之所以選擇報紙,是因為瑞士為報紙密度最高的國家之一,91%以上的瑞士人每天至少閱讀一種報紙。而20 Minuten(20分鐘)是免費德語日報,專門針對年輕都市白領,在瑞士德語區(瑞士有17個州的官方語言是德語)乃至整個瑞士日報市場都佔據著首席地位,所以三星也是考量了自己的目標人群進行這次創意投放。

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