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巴西百度CEO閆迪，互聯網圈裡都親切地叫他「巴西老閆」，是了出名的老巴西。 他在巴西16年，其中12年供職於華為，如今，已是帶領巴西百度深耕本地市場的第5個年頭。同時，他也是巴西O2O聯盟主席，巴西人工智慧聯盟主席和中巴網促會主席。為了更好、更全面地了解巴西市場，白鯨出海邀請閆迪做系列分享。本期，為【老閆講巴西互聯網】系列第二期，主題是：巴西廣告市場。圖 ｜ 閆迪巴西廣告市場概述巴西廣告市場規模在400億美元左右，2011到2016年，年均增長9.5％左右。其中，線下廣告的市場佔比仍達到 91% （儘管線上廣告風起雲湧，但從全世界範圍來看，線下廣告市場目前還是主導），電視廣告佔比71%，近5年來平均增長12%；報紙廣告憑藉11% 的市場份額位居第二，但在以年均2% 的速度下滑。線上廣告的市場份額雖然只有9%，但增長速度達到年均28%，已經在巴西廣告市場排名第三。巴西線上廣告市場2011年到2016年，巴西線上廣告支出的變化走勢如下：從圖中可以看到，預計到2020年，巴西線上廣告支付市場將達到92億美元的規模。以2016年的線上廣告支出為例，其中，49% 的市場份額被搜索引擎/分類廣告佔據，而視頻廣告的佔比為19%，程序化廣告為17%，展示性廣告為16%。巴西移動廣告市場巴西的移動廣告蓬勃發展，其體量近17億美金。這一數字，遠高於印度和印尼兩個市場的總和。 而移動在線上廣告的市場份額，2015年到2016年增長了13%，達到線上廣告總支出的30％。按目前發展的趨勢，2018年將成為移動廣告超越PC廣告的分水嶺年份，前者的市場佔比預計在2020年增長至 72 % 。巴西線上廣告主要業者渠道Publisher：從月絕對訪問者數量來看，排位靠前的是以搜索和社交業務為主的公司，如Google和Facebook，高頻的新聞和娛樂門戶從業者緊隨其後，如Globo， UOL， R7等巴西本土業者。廣告主：巴西排名前十的線上廣告主當中，主營業務線上企業和線下企業各佔一半。 巴西線上廣告形式從各種廣告形式來看，以Facebook全球費用標準為例，巴西處在新興市場中位巴西在線廣告的發展趨勢程序化廣告增長迅速：2016年，程序化廣告占巴西在線廣告市場的17％，達5.47億美元。根據Magna Global的預測，巴西程序化媒介的發展將高出世界平均水平15個百分點，到2019年時將達到21億美元，佔在線廣告市場的30％。視頻廣告異軍突起：2016年，視頻廣告占巴西在線廣告市場的19％，達6.47億美元。在巴西，視頻廣告不再是一種期待，而已經變成現實。巴西網路用戶使用智能手機觀看網路視頻的平均時長為9.2小時，接近美國10.8小時的水平，分別高出印度、印尼市場兩倍。另外，值得注意的是，巴西視頻廣告觀看完成率為76%，高出美國22個百分點。成功案例在移動端，線上移動廣告更多地被投放在社交App（如，《Facebook》），搜索入口(如，瀏覽器)，應用App ( 如, 新聞應用《Central das Notícias》以及工具類應用)。6月13日，App Annie公布了2017年5月巴西應用下載榜，其中久邦數碼研發的《S Photo Editor》入圍應用下載榜Top10，位居第十位。除了這款產品，還有許多的產品在巴西市場獲得了眾多用戶。《Central das Notícias》 Google Play 平台96%用戶都集中在巴西。而在巴西市場深耕 5 年的百度，依然在巴西市場架構起了一個工具矩陣。百度在巴西市場運營的6款主打安卓工具的產品已經積累了超2700萬月活。而百度DAP廣告變現平台，也將業務拓展至巴西市場。這些產品，都為在巴西市場投放廣告的公司以及產品，提供了移動端的優質流量和廣告位。