Zi 字媒體

2017上海國際數字創意節「麒麟獎」頒獎典禮於2017年8月26日在上海隆重召開。美的空調作為國內領先的家電企業，受邀並出席了本次峰會，送選案例「總有一種溫暖等你回家」榮獲媒介策劃類金獎。2017年，由今廣網聯合《廣告》雜誌社、上海信息服務業行業協會共同發起的關注數字創意、內容營銷的行業獎項麒麟廣告獎。技術和內容作為現代營銷傳播行業得以持續發展的兩大要素，在本次的創意節上將進行完美的結合。本獎項旨在表彰上一年度在數字營銷和娛樂營銷領域創造出傑出作品和作出重大貢獻的單位及個人。 案例回顧 本次獲獎案例「總有一種溫暖等你回家」採用「溫情+逗趣」的方式，在春節期間考慮到人們回家心切，結合空調製熱的功能，打造了一款有趣又溫暖的H5，刷爆了朋友圈。 定製回家卡，溫暖回家路H5的前半段，描繪了一個人從國小、大學到工作時的一些溫馨片段，講述「家」的意義。而後進入正題，一鍵生成回家卡，升華「無論路有多遠，過年回家，才是最美的旅行」這一主題，一語雙關，把「回家」比喻為最美的旅行，同時巧妙地露出了品牌信息，最後的「點亮溫暖」遊戲也讓本次H5更加具有趣味性和社交性。生成回家卡，點亮溫暖整波活動參與人數突破776萬，共生成132萬張定製回家卡，點擊抽獎人數更是高達107萬次，美的空調為離家遊子送溫暖。 天賜良「雞」結合過年發紅包的習俗，以及雞年的諧音，美的空調開發天賜良「雞」遊戲，給大家派發福利。VR+「雞」祥+紅包整波紅包互動13天累積訪問量112萬，總共發放4.2萬個紅包。在互聯網+的時代里，美的空調也緊跟時尚的潮流，做好品牌年輕化。在未來，美的空調將繼續整合更加優質的資源，為廣大用戶提供高價值的產品和資訊。這樣的美的空調你喜歡嗎，喜歡就趕緊來關注我吧！