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傳媒內參導讀：與娛樂明星不同，文化名人偏重普及知識、教化引導的「嚴肅向」定位，正是文化類節目所需嘉賓定位。據不完全統計，2017年至今，酈波老師加盟5檔文化類節目、康震老師3檔、蒙曼老師3檔，按比例相當於綜藝屆的大張偉、薛之謙。上一波文化節目熱追溯到《百家講壇》，捧紅于丹、易中天、王立群等文化名人。近幾年，伴隨《詩詞大會》等文化類節目的集中爆發，文化名人再次成為電視節目「熟臉」，在傳播文化知識的同時也引發爭議，「文化學者」是否將過多精力放於節目錄製，這是否造成文化的過度消費？ 本文以2015年至今為時間軸，統計這些「文化名人」參與的節目： 酈波 南京師範大學文學院教授，碩士生導師。 2015年任《漢字聽寫大會》第三屆嘉賓2015-2016年任《成語大會》第二季嘉賓2016年任《最愛是中華》第三季導師2016年任《詩詞大會》第一季評委 2017年任《詩詞大會》第二季評委2017年任《耳畔》嘉賓2017年任《中華好詩詞》第五季嘉賓2017年任《國學小名士》嘉賓2017年任《龍的傳人》嘉賓 康震 現為北京師範大學文學院教授、博士生導師。兼任北京師範大學黨委辦公室、校長辦公室主任。研究方向：古代文學，古代詩詞散文，唐宋文學。 2015年任《最愛是中華》第二季導師2015年任《漢字聽寫大會》第三屆嘉賓2016年任《最愛是中華》第三季導師2016年任《詩詞大會》第一季評委 2017年任《詩詞大會》第二季評委2017年任《魅力城》嘉賓2017年任《向上吧！詩詞》主考官 蒙曼 中央民族大學歷史文化學院副教授，碩士生導師，北京大學歷史學博士。主要研究領域為隋唐五代史及古代女性史。 2015年任《漢字聽寫大會》第三屆嘉賓2015-2016年任《成語大會》第二季嘉賓2016年任《詩詞大會》第一季評委2016年任《謎語大會》第三季嘉賓2017年任《詩詞大會》第二季評委2017年任《魅力城》嘉賓2017年任《龍的傳人》嘉賓 王立群 河南大學文學院教授、博士生導師、古代文學學科帶頭人。 2015年《中華百家姓》評委2016年任《詩詞大會》第一季評委2017年任《詩詞大會》第二季評委 蔣方舟 青年作家、《新周刊》雜誌副主編。2015年《中華百家姓》評委2015-2016年任《成語大會》第二季嘉賓2017年任《向上吧！詩詞》嘉賓 余世存 詩人、思想家、學者、自由作家。當代最重要的思想者，多次入選年度華人百名公共知識分子。 2015-2016年任《成語大會》第二季嘉賓 張大春 華語小說家，現任輔大中文系講師、News98電台主持人。 2017年《詩書中華》嘉賓 錢文忠 復旦大學教授，百家講壇主講人，師從季羨林。 2015年《中華百家姓》評委2017年《詩書中華》嘉賓 紀連海 民生研究院特約研究員，北京師大二附中教師，長期從事歷史教學工作。 2015年任《最愛是中華》第二季導師2016年任《最愛是中華》第三季導師2017年任《向上吧！詩詞》嘉賓 劉震雲 著名作家、人民大學文學院教授，茅盾文學獎得主。作協第九屆全委會委員。 2017年任《向上吧！詩詞》嘉賓 張一清 語言教學與測試研究者，教育部語言文字應用研究所語言教學研究室主任。 2015年任《漢字聽寫大會》第三屆嘉賓 毛佩琦 人民大學歷史系教授、博士生導師，長期從事古代史明史、文化史、社會生活史研究。 2015年任《最愛是中華》第二季導師2016年任《最愛是中華》第三季導師 為何文化名人這麼忙？ 近兩年，文化類節目迎來又一熱潮，《朗讀者》《詩詞大會》等節目的爆發，廣電總局多次以文化自信發文併發布政策鼓勵的大背景下，各電視台紛紛上馬文化類節目，尤以文化益智類為主，康震、酈波、蒙曼等文化名人也成為電視節目「熟臉」，加盟一檔又又一檔節目，作用也是大同小異，文化故事、背景解讀，以增強文化類節目的故事性和普及性。 與娛樂明星不同，文化名人偏重普及知識、教化引導的「嚴肅向」定位，正是文化類節目所需嘉賓定位。據不完全統計，2017年至今，酈波老師加盟5檔文化類節目、康震老師3檔、蒙曼老師3檔，按比例相當於綜藝屆的大張偉、薛之謙。 另一方面，有表現力的文化專家數量有限，康震、酈波、蒙曼等文化名人多出自《百家講壇》，經過節目的歷練和觀眾的檢驗受到認可。其他節目需要「文化專家」這一角色時，引入文化名人不需過多介紹他們的權威之處，且有國民認知度，省時省力。 誰來為文化消費買單？ 事實是，當今的文化名人熱很難複製《百家講壇》的盛況，尤其是文化名人離開講台，以旁觀嘉賓的身份講解知識，缺乏了權威性，卻又多站在「專家」高視角，缺乏親近性，長時間以這類形象現身，造成觀眾審美疲勞，連帶節目的關注度也會下降，與初衷背道而馳。 其實追根溯源，文化類節目的類型局限性、模式匱乏是文化名人過度消費的主因。社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇接受採訪時曾談到，文化是多元的，現在問題是我們的市場只有詩詞類文化節目，誤以為詩詞就是文化的唯一解讀，所以現在幾大衛視上的全是詩詞節目，這是最大的問題。 節目模式固化問題同樣不能忽視。目前的文化類節目多以答題為基本形式，輔以一對多、組合挑戰、通關等元素進行區別化變種創作，大同小異，逐漸進入同質化的怪圈，讓觀眾分不清楚。而以讀信為核心點的《見字如面》、以朗讀為創新點的《朗讀者》爆紅，都是突破大流的形式和內容，而且這兩檔節目都沒有邀請文化名人。由此可見，文化名人不該成為文化類節目的標配，合理運用才能實現最大價值。