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被各種治癒雞湯澆灌長大的年輕人，總喜歡看一些正能量的雞湯去給自己一些心理上的安慰，面對生活壓力的時候，才發現輕飄飄的鼓勵並沒有什麼用。於是有了「反雞湯」，犀利又帶點幽默的吐槽，這就是人們對現狀產生審美疲勞之後引發的逆反心理。如果不是這股消極思潮，我們恐怕很難發現如今朋友圈有這麼多人甘願被消極的負能量蠶食，甚至熱衷於創造更多負能量。而現實中也的確存在著主打「消極文案」的品牌。台灣一家餐飲品牌——月葉紅茶，因其反其道而行之的營銷方式，被各大微信公眾平台和廣告網站強勢刷屏。該品牌與網路插畫家「消極男子」合作推出四款「消極杯」，他筆下的形象看似簡單可愛，但總會把消極的感想，醞釀成一小段「反雞湯」。「體重，不會因為少喝一杯飲料就變輕」 日本咖啡品牌——UCC，在台灣推廣一款無糖黑咖啡的時候，滿口的負能量，卻讓消費者喜愛有加。「沒有人能讓你放棄夢想，你自己想想就會放棄了」 不同於許多大牌勵志的正能量營銷，這些品牌藉助負能量段子道出了都市人的煩惱，帶給人們一種更真實的印象。其實這股反雞湯的負能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲消費者的小把戲。當正能量營銷已無法滿足受眾的精神需求及審美需求，能觸動受眾的通常是直白簡單的話語時，反其道而行自然成為更有效的辦法。不論是茶飲還是咖啡，目標人群都很明確，即那些終日忙碌的都市上班族們。快節奏的工作生活，長久經受的高壓與其所追求的生活品質共同成為他們對消極文案產生共鳴的根本原因。而圍繞著就業、情感、生活等話題的消極文案恰恰又是年輕人最為關注的，這些點都是促成消極文案及負能量營銷大火的原因。勵志的品牌見多了，偶爾來個腹黑的，是不是感覺也不錯？