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最近蘋果發布了第一季度財報：454億美元，相比去年同期的 424億美元上漲 7.2%，這遠高於華爾街分析師的預期，凈利潤也持續大漲到87.2億美金，同比上漲11.9%；蘋果能在這麼大的體量下保持增長，還算不容易，對此庫克還算滿意。蘋果蘋果營收的增加主要在iPad，而傳統的iphone和imac並未有太大的曾長；但是iphone是蘋果營收的最重要組成部分，目前來看蘋果手機的銷量並未下滑，只是在原地踏步。而iPad這次成為營收的主角，在13個季度下滑之後，終於迎來了曾長。除了iPad的增長，還有軟體服務也在增長，成為這次增長的主角。Appstore、iCloud、iMusic等都在增長，這也是蘋果未來穩定增長的重要組成部分，這被庫克長期看好。畢竟蘋果手機、蘋果電腦、ipad、iwatch等硬體產品的增加，必然帶來軟體用戶的增加，最終是服務營收增加。庫克雖然蘋果除了iphone都在增長，但是在區蘋果卻面臨著大幅度下滑，下降幅度高達10%。主要的原因是蘋果手機銷量在市場的下滑，在市場面臨著國產手機廠商的競爭：小米、魅族等手機在千元機攻城略地，華為等在高端機市場不斷衝擊蘋果、三星市場。華為如果蘋果再不改變策略，或者iPhone8再不給市場帶來驚喜，那麼iPhone銷量將近一步下滑，三星的下場就是蘋果手機的未來。