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在悶熱的夏天長跑可真不好受。但一邊看「凜冬將至」的《權力的遊戲》會讓你感到一絲清涼嗎？這大概是世界上最奇葩的馬拉松比賽了。一群人在義大利奔跑，從城市到鄉村，總共距離超過600公里。最有挑戰的是所有選手都跟在一輛裝有大屏幕的卡車後面，可以邊跑步邊看完整整60集《權力的遊戲》。《權力的遊戲》馬拉松《權力的遊戲》馬拉松600公里的總距離，比常規42公里的馬拉松比賽顯然遠了很多，不過看上去輸贏並沒那麼重要。這場帶有羅馬史詩氣質的活動，實際上是英國天空電視台為了給剛開播的《權力的遊戲》第七季造勢。首集開播就超越了前六季的首播收視率、創造最高實時收視人數、打破HBO收視紀錄、豆瓣9.7分……從這些數字你可以看出全球冬粉對這個大IP有多麼狂熱。當這種追捧已經形成了一種文化，基於內容本身的任何創意都容易引發關注成為對《權力的遊戲》最好的營銷。比如3月份，片方用直播冰塊融化的創意，來給第七季開播做倒計時。而6月Twitter也借勢《權力的遊戲》，推出了一套emoji，把劇中角色和各種元素都做成了呆萌的emoji。愛爾蘭旅遊局為了吸引冬粉朝聖更是把前六季的故事綉上了一條76米長的掛毯。直播冰塊融化《權力的遊戲》emoji《權力的遊戲》掛毯有豐富的故事情節和角色，關於《權力的遊戲》的討論熱潮還會持續下去。而這類有不同品牌參與的營銷借勢之所以有趣，在於它能激發冬粉無窮的想象力和參與感。