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在「娛樂至上」的年代追求文化覺醒是近年來文化類節目形式興起並呈現模式化發展的動因，2016年一批團隊自主創作的文化類紀錄片走向大熒幕，甚至走出國門，成為社會關注的焦點，國內外對於傳統文化的關注度大幅提升。在政策和市場紅利的驅逐下，《講究》應運而生，將視角進一步深入到我們日常生活中，探尋普通生活中不普通的祖先智慧。由愛奇藝和藍象傳媒出品，金道集團聯合出品的紀錄片《講究》6月15日正式上線愛奇藝，該片定位於「新舊手藝、匠心情懷」，以「匠人的精神」紀錄「匠人的故事」，分別呈現了「榫卯」、「針刻」、「苗綉」等8種傳統技藝的精湛工藝，揭示他們背後的細微故事，傳遞匠人們對待技藝精益求精的態度和執著的追求。闖入大眾視野，「撞擊」互聯網紀錄片消費側基本成形2016年，紀錄片完成了小眾向大眾跨越的重要一步，根據紀錄片研究中心（CDRC）推出的《紀錄片發展報告（2016）》可知，2016年，電視紀錄片全年播出總時長約7萬小時左右，全年播出總量同比增長14.8%。同時紀錄片的商業化嘗試也初現成效，2016年獲得國家新聞出版廣電總局電影局過審的紀錄電影一共有32部，進入院線放映的中外紀錄片6部。紀錄電影全年總票房為2.05億元，紀錄片消費側基本成形。市場中呈現規模化發展的紀錄片主要分為兩類，一類是緊跟國家政策話題，如《長征紀事》、《一帶一路》等；另一類則是在「工匠精神」的帶領下引起的傳統文化類紀錄片小高潮，如《我在故宮修文物》、《本草》等。在與受眾進行情感連接時，文化類在年代縱深感上更具有情切性，更容易建立情感共識。紀錄片與互聯網的碰撞加速了其走向大眾視野的腳步，網路的開放性、網友對於內容的二次創作和自主傳播行為拉近了內容與受眾的距離，緩解了文化隔層。現代的年輕群體對於傳統文化的追逐漸成風氣，他們渴望了解東方傳統的技藝和文化，提升自的己文化身份認同。大觀點，接地氣聚焦年輕匠人的世代傳承如果將紀錄片看作商品，在商品營銷過程中如何把握用戶偏好是決定傳播效果的首要因素，紀錄片市場的逐漸成熟將出品方打造成一個個優秀的產品經理，從節目定位開始就順延著受眾的興趣脈絡。《講究》定位於「新舊手藝，匠心情壞」，不同於其他講述「匠人匠心」的文化類紀錄片人物選擇的方式，《講究》將人物聚焦於年輕一代，通過《榫卯》、《曜變》、《刻神》、《漢刻》、《古紙》、《綉色》、《捏塑》以及《茶鬼茶》八期，講述八位來自不同領域、不同階層的傳統手工藝人的故事，用鮮活的案例詮釋「傳承」在現代社會的內涵，用不同視角講述「講究」這一時間縱深發展打磨下的產物所沉澱的價值。大觀點、接地氣、重細節是節目在故事講述中的考究處，導演團隊用紀實的創作手法模擬旁觀者，以第一視角無限貼近主人公，平實記錄，放大細節，片中多次呈現新老匠人之間進行文化探討的場景，用年輕一代匠人來展現匠人精神傳承到現代社會的新內涵。「天」為「道」，選擇一行就要遵循一行的方法論，有所為有所不為，目光長遠方為「格局」。匠人一代代堅守自己的信仰，保護了傳統技藝，延續了歷史，也成全了自己，在傳統文化延續的河流中，匠人很渺小，但匠心偉大，是他們在浮躁社會中留下了傳統文化的「靈」和「魂」。搭建「網紅」傳播全路徑通道大平台承載的社會責任和文化自覺《講究》的全路徑通道搭建中具有創新意識和商業頭腦的一點是它改變了傳統手藝類紀錄片 自說自話、孤芳自賞的思維定勢，結合觀眾加入將產品試用、測試等功能，以節目作為紐帶，打通線上線下，激發觀眾的購買慾，實現的良性內容變現。《講究》是由愛奇藝和藍象傳媒出品，金道集團聯合出品，愛奇藝作為一個視頻網站，近年來頻頻涉足文化節目的製作和出品，為紀錄片獨辟專欄，發起「匠人計劃」，在傳播匠人故事，展現他們的技藝之外，還會通過眾籌、邊看邊賣等多種形式推廣這些匠人的作品。愛奇藝生活家工作室總經理蘆彬介紹到紀錄片是愛奇藝剛上線的四大頻道之一，他們認為「做紀錄片的人都是一群講究的人，是一群很執著、對品質要求很高的人。同時看紀錄片的人，也是對於內容有很高要求的一批優質的觀眾。」正是基於這種理念，愛奇藝針對熱衷於觀看紀錄片的用戶開發出一款app——愛奇藝紀錄片，進一步增強其在社會精英人群中的品牌影響力，擴展其以用戶細分客戶端為支撐的「1+N」 多端布局戰略規模， 這體現的不僅是一個媒體的商業視野，更多的是一種大平台的社會責任和文化自覺。