Zi 字媒體

在經過一段長時間的冰凍期之後，電視市場在2016年有了回暖跡象。回望2016年的電視市場不難發現：隨著液晶面板生產結構的升級，55、65吋，甚至更大尺寸的產品逐漸成為主流，越來越多的用戶開始追求大屏幕帶來的視覺震撼效果。據奧維雲網數據預測，2017年電視市場將繼續保持增長態勢，全年電視市場零售量規模將達5301萬台，同比增長4.2%，零售額規模將達1640億元，同比上升5.1%，大屏尺寸電視在2017年或將被普及。無獨有偶，IHS Markit研究也指出，2017年電視面板面積需求預計將達到1.43億平方公尺，較2016年成長8％，促使整體顯示器市場增長6％。而電視面板平均尺寸在2016年首次超過40吋，2017年還將進一步加大1.3吋，達到42.6吋。各大廠商自然不會放過難得的機會，繼續在大尺寸段上做文章。以在智能電視圈勢頭正猛的樂視超級電視為例，數據顯示，2013年-2016年，樂視每年貢獻一個大尺寸段全渠道的銷量第一，涵蓋50吋、60吋、65吋和70吋。其中，2016年65吋尺段佔據整個銷量31%的份額，相當於每賣出10台65吋電視就有3台是樂視超級電視。另外，屏幕更大的85吋不僅在國內市場備受追捧，在北美市場也取得不俗成績。 雖然各方面對於2017年電視行業的走勢預測一片大好，但電視面板面積需求的增長直接帶來的問題就是全球大尺寸面板的產能吃緊，而這種狀態已經在2016年下半年開始顯現，到了2017年將更為突出。這種狀態將給各大廠商尤其是像樂視這樣的企業帶來不小的壓力。如何應對、化解甚至在這種嚴峻形勢下還能保持高速增長，這是每一個電視企業都要面對的問題。不過樂視等品牌廠商都表示，已經在面板採購上做好了充分佈局，雖然面板產能問題形式嚴峻，但應對得當將不會對企業產生過大的影響。在這樣的形勢下，樂視或將在今年重點布局大尺寸段的產品。電視行業一年一度的春季新品發布會即將輪番上演，有消息稱，樂視將會發布重磅大尺寸新品。而樂視不僅在大屏尺寸上已經先人一步，對電視屏幕另一端的用戶運營也逐漸成熟。2016年12月底，在樂視舉辦的「Open Eco」發布會上，樂視致新總裁梁軍宣布未來三年的戰略目標，擁有最多的可運營高價值用戶，以及非硬體大屏生態運營收入三年累計超200億元這兩個目標備受關注，說明樂視已經不僅僅局限於在硬體上精益求精，更要在用戶運營上深耕。對於互聯網業務來說，最核心的一點就是擁有多少可以運營的有效用戶。據尼爾森網聯《樂視超級電視用戶價值研究報告》數據顯示，超級電視擁有大批年輕高收入用戶，94%的用戶年齡集中在20-45歲，兩口及以上家庭佔86%，50%的用戶擁有自駕車，89%的用戶擁有自有房屋。因此，樂視大屏用戶規模還有很高增長空間。梁軍認為，「首先，未來5-10年，家庭智能電視保有量市場將繼續保持高速成長，樂視具有很大的成長空間；其次，從市場來看，智能電視保有量有六點幾億，但80%還是傳統用戶，這個有相當大的可替代空間。」當然除了樂視，其他廠商也逐漸開始在用戶運營上進行布局，VIDAA與愛奇藝、華數、騰訊視頻等視頻平台達成戰略合作；愛奇藝以1.5億元投資創維旗下的酷開電視；三星攜手華數在教育內容資源方面展開布局等。因此2017年，電視市場大尺寸產品不僅會競爭白熱化，圍繞電視的用戶運營競爭也將逐漸激烈。