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2017年3月11日晚，全新BMW 1系在海南寶翔行展廳酷趣上市，本次上市的全新BMW 1系運動轎車共有五款車型，包括BMW 118i時尚型、運動型、設計套裝型，BMW 120i設計套裝型以及BMW 125i運動型，價格區間為20.48萬至31.98萬元。現場以「我型，我速」為主題的全新BMW 1系運動轎車上市鑒賞會。詳細展示了全新BMW 1系運動轎車的豐富科技裝備、人性化空間設計及純粹駕駛樂趣。全新BMW 1系運動轎車是寶馬為年輕客戶量身打造的車型，擁有純正的BMW家族特徵和操控感受，針對客戶喜好的專屬設計與調校，以及眾多創新科技和豪華越級配置。全新BMW 1系運動轎車產品與品牌體驗日活動針對年輕化用戶群體新潮、運動、時時在線、樂於創新、喜歡分享的生活方式，設置了「BMW 1系手機殼DIY區」、「年輕個性定製果汁展示區」等環節、酷炫展車區等多項體驗環節。展示全新BMW 1系運動轎車的領先裝備與個性化魅力。全新BMW 1系運動轎車的外觀設計時尚動感，超高的顏值能讓你頃刻間領悟「眾人矚目范兒」的內涵。1系運動轎車提供三分式運動型前包圍，靈感源自於M車型，極具動感。雙腎進氣格柵與大燈採用分體式設計，雙六邊形大燈帶有「光暈環」和燈眉，炯炯的眼神是1系運動轎車的視覺焦點和矚目起點。大燈、日間行車燈、轉向燈和尾燈全部為LED，科技感十足，除入門車型外，其他四款車型標配LED燈組。全新BMW 1系運動轎車的車身顏色是年輕人宣誓個性的利器。選擇多達10種，其中曙光金更是1系運動轎車的專屬顏色，也就是說，全球數千萬寶馬車主中，只有的1系運動轎車車主獨享這一靚色！此外，埃斯托藍也進入1系運動轎車的色系選擇，之前這一顏色還從未被用於非M運動套裝車型。