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對於網路營銷的認識，不同的人士對於網路營銷的側重點都有不同方面的見解：有些偏重網路本身的技術是手段；有些注重網站的推廣技巧；也有些人將網路營銷等同於網上直銷；還有一些把新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入為網路營銷的範疇。有關網路營銷的技巧與知識，已經有很多專家或者報刊都有詳細的解讀分析了。從「營銷」的角度出發，可以將其定義為：網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，藉助於互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。根據此定義，我們可以得出一些認識：1、網路銷售不是網上銷售網路銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，網路銷售是為了實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，但網路營銷本身並不等於網上銷售。這可以從兩個方面來說明：a)因為網路銷售的效果可能表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升，加強與客戶之間的溝通，作為一種對外發布信息的工作。網路營銷活動並不一定能實現網上直接銷售的目的，但是很有可能增加總的銷售；b)網路銷售的推廣手段有很多種，例如廣告、促銷、報刊等。4、網路營銷建立在傳統營銷理論基礎之上，因為網路營銷是企業整合營銷戰略的一個組成部分，網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，網路營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。從目前來看，網路營銷的核心還是網路推廣，網路營銷的核心是利用網路進行營銷，和傳統的營銷方式相比，只是手段不同而已。