Zi 字媒體

Facebook新一季度的財報表現遠超分析師的預期。銷售額的增長主要受益於社交網路，尤其是移動視頻廣告增長強勁。Instagram，是Facebook旗下非常受歡迎的一款圖片分享App，助推公司的銷售額增長45%至93億美元。此前，分析師曾預測為92億美元。在Facebook的整體廣告營收中，移動廣告的佔比達到87%，比上一季度的84%有所增長。就Facebook應用本身來說，其月活用戶已經達到20.1億人，依舊在驅使銷售額以更快的速度穩步增長（相比於其他科技巨頭來說）。但管理層一致發出警告，這樣的增長不會一直持續下去。與此同時，Facebook也開始從聊天應用和虛擬現實方向努力，而這需要多年的時間才會對營收有實質性的貢獻。為了保持高速的增長，Facebook對視頻有非常大的投入。「對於Facebook和Google來說，兩家公司都在全面推進數字廣告業務的增長。同時，這也是用戶最容易花錢的地方，」來自Pivotal Research Group的分析師Brian Wieser說道。周三收盤后，Facebook發布了2017財年第二季度的財報，當時股價上漲1.5%，每股報收165.61美元，略低於周一的166美元。今年以來，Facebook的股價已經增長44%。Facebook COO 謝麗爾·桑德伯格在採訪中表示，公司的銷售額很大程度上依賴於Facebook和Instagram。具體來看，第二季度Facebook的業績表現如下：營收為93.2億美元，高於此前預期的92億美元；凈利潤為39億美元，上一季度為23億美元；移動廣告營收為80億美元，此前預期為76.8億美元；Facebook月活用戶為20.1億人，此前預期為19.8億人；布局視頻內容以及上漲的成本一年前，扎克伯格就曾提出「視頻優先」的戰略，在分析師看來是要加速追趕Google母公司旗下的YouTube視頻業務。為此，Facebook花了很大的精力和資源來製作適合於Facebook等社交平台的視頻內容，還花費大價錢生產原創劇集。如今看來，新一季度里Facebook的視頻廣告業務很大程度上提振了公司銷售額的增長。據知情人士透露，Facebook正在投入生產電視節目以及短視頻系列，新產品大概會在8月中旬推出。這些努力，將會幫助Facebook從700的電視廣告市場中分一杯羹。桑德伯格還表示，未來Facebook將成為觀看電視劇集的平台，而不僅僅是那些雖然很受歡迎，但已經司空見慣的視頻。在Facebook非常重要的newsfeed中，公司表示將停止增加廣告展示的頻率，以避免用戶的流失。為了獲得更多的廣告資源，Facebook現在變得越來越依靠Instagram。目前，Instagram擁有7億用戶，而且還擁有非常成熟的廣告業務。背靠Facebook的資源進行發展，並對Snapchat進行「花式抄襲」，由此Instagram搶走了Snapchat的大批用戶以及KOL，這在一定程度上對後者構成了威脅。雖然即時通訊應用Messenger和WhatsApp的用戶已經達到10億級，但在廣告方面的表現還不及Instagram。最近以來，Facebook打算讓企業直接通過Messenger App連接用戶以實現變現。另外，WhatsApp也打算走上這條路。但目前，這些計劃還停留在早期階段。除此，Facebook旗下的虛擬現實部門Oculus，正在努力讓其產品和技術受消費者喜愛，但還沒有被廣泛的使用。Facebook一系列的新舉動，尤其是在視頻內容方面的投入，使公司新一季的成本上升33%至49億美元。截止6月30日，公司的員工已經增長43%至20658名。在第一季度的財報電話會議上，CFO David Wehner 就曾表示：「公司2017年全年的資本支出大概在70億-75億美元之間，同比增長50%。」新的使命以及待解決的問題Facebook的營收表現之所以亮眼，正如扎克伯格之前所說的：Facebook正在社會中扮演越來越重要的角色，尤其是孤立主義和民族主義運動在全球大範圍爆發的時候。一直以來，Facebook都被詬病在其社交平台上傳播極端主義以及假新聞等內容。此前，扎克伯格曾遊歷美國不同的州和地區，並與不同背景的人進行交流。最後，公司提出了一個新的使命：讓世界變的更緊密。為了實現這一願景，Facebook如今越來越重視Facebook群組，並計劃幫那些「意義飛凡」的群組將人數從1億人（比如幫助照顧老人和成癮者）增長至10億人。另外，Facebook還新增了3000員工，專門用來篩查社交網路上傳播的暴力和侮辱性的評論和圖像。