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5月3日，蘋果發布2017年第一季度財報，該季度營收529億美元，凈利潤110.3億美元。營收高於去年同期的506億美元，凈利潤同比增長5%。大中華區營收下降14%，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。2015年，大中華區曾是驅動蘋果業績增長的重要力量，而在最新的財報中，大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%，至107.3億美元。2016年第四季度，大中華區營收下滑12%，也就是說今年一季度下滑更為嚴重。事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。除了大中華區外，當季其餘四大地區營收都實現了增長，亞太其他地區增幅最高達到了20%。庫克在財報電話會議上，將蘋果在市場的表現不佳歸咎於匯率的波動。2015年大中華區一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區降至第三。為了深入了解消費者需求，加大和國產手機廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在的投資。今年3月，蘋果宣布繼北京和深圳之後，將在上海和蘇州開設研發中心。目前，蘋果已承諾在研發中心投入超過35億元人民幣。據媒體報道，蘋果CEO庫克在不到6年的時間裡，11次訪華。頻繁訪華的背後，表現出蘋果公司試圖挽回大中華區頹勢的決心。去年6月，蘋果CEO庫克到訪，並斥資10億美元入股滴滴，這是向來在股權投資方面較為保守的蘋果的一次大手筆。2015年4月，蘋果公司進軍海外新能源產業，並在太陽能領域有投資。現有傳聞顯示，今年蘋果將推三款iPhone，其中的10周年紀念款可能會重新點燃用戶的購買慾望。當然了，智能手機市場慘烈的競爭，也是iPhone下滑的主要原因。