Zi 字媒體

摘要：亞馬遜此次收購效仿了阿里巴巴天貓新零售的戰略布局，進軍線下渠道，以實現線上線下融合的「新零售」業態。文/ 壹壹亞馬遜6月16日宣布以137億美元的價格收購全美最大的天然和有機食品連鎖超市Whole Foods后，便有評論指出，亞馬遜此次收購和阿里巴巴上個月入股聯華超市及其相像，顯示亞馬遜在效仿阿里巴巴天貓新零售的戰略布局，進軍線下渠道，以實現線上線下融合的「新零售」業態。去年，阿里巴巴董事局主席馬雲首次提出「新零售」概念，指出線上、線下、物流、數據必須結合起來，打造新型的零售體系。在6月8日舉行的阿里巴巴第二屆投資者日上，阿里巴巴集團CEO張勇向來自全球的350名投資人解釋了阿里巴巴的新零售戰略：「新零售是阿里巴巴面向未來所做出的全新戰略願景規劃，是大數據驅動的線上線下融合，是零售核心元素的數字化。」而在新零售戰略推動下，「天貓真正成為全球品牌實現新零售轉型的主陣地、引領品質消費的主引擎。」天貓目前已經擁有絕大部分國內品牌，超過1.2萬國際品牌、18萬知名大牌、8.9万旗艦店，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值消費者品牌中，有近八成品牌已入駐天貓。與此同時，阿里巴巴也深耕線下布局，至今已經投資了蘇寧、銀泰、三江購物、聯華超市等線下零售實體，並和上海百聯集團達成戰略協議，共同探索和實踐新零售。「阿里巴巴不是買了一家零售店，它已經買了4家。這對亞馬遜而言將是一樣的：它將需要更多的、在不同城市的線下實體店來有效地分銷。」諮詢分析機構Bernstein分析師Bruno Monteyne在亞馬遜宣布收購后的一個研究快報中寫道。亞馬遜此次收購將以每股42美元全資收購Whole Foods，該價格比周四的收盤價高約27％。Whole Foods將繼續獨立運營，其聯合創始人約翰·麥基（John Mackey）將繼續擔任CEO。這筆交易是迄今為止亞馬遜公開的最大一筆收購。根據彭博社的數據，此前其公布的最大一筆收購是在2014年，當時它以9.7億美元的現金收購了視頻遊戲服務公司Twitch Interactive Inc.。