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文 | Neo本周，Google推出了一項非常好玩的計劃：用VR投廣告。該項目被命名為Advr，在演示中，廣告形式是一個正方形的盒子「Cube-likeAdformat」，在盒子的每一面都會播放視頻廣告，廣告的投放環境則是在VR場景中。Advr是什麼？Advr誕生的目的是要弄清楚視頻廣告是否和VR般配，如果是的話，又該如何發揮它的作用。開發團隊通過一個Unity插件，實現了在VR環境中展示廣告。開發者並不希望讓廣告變得具有侵略性，又或者很難在VR中落地，所以他們選擇了一個用一個最簡單的立方體來展示廣告。VR用戶可以選擇點擊立方體，或者注視它幾秒鐘，然後就會彈出一個視頻播放器播放廣告，想關閉它也很簡單，點擊右下角的關閉即可。該產品實現了跨平台功能，可以在Google的Daydream平台、carboard以及三星的gearVR上使用。Advr嚴格意義上並不能代表Google對於「vr廣告究竟是怎樣的？」這個問題所給出的答案，它僅僅是當下的一個思路。並非只有Google一家公司在想這件事，包過Adobe在內的不少科技公司都在嘗試開發VR廣告的解決方案。如果這一想法最終得到支持，將會從一個Area 120的實驗產品轉為Google的正式產品。Advr目前已經被一些VR遊戲開發者拿去做嘗試，但Google還未透露是哪些遊戲。Google正在邀請更多的開發者嘗試這種全新的廣告形式，接入Advr早期版SDK。Area 120是什麼？AR廣告的項目出自Google的內部孵化器「Area 120」，這個名字源於一個廣為流傳的Google的文化——即允許員工用20%的時間去做自己感興趣的項目。事實上，這個文化更多的是一個想法，而並非政策。Area 120設立的目的在於保持Google團隊中的創新精神和新想法的勁頭，同時也賦予團隊試驗這些想法的能力，最終成為一個Google產品，或者與現有產品融為一體。對於大科技公司來說，內部孵化器非常常見，不光是Google，微軟、蘋果等都有自己的內部創新團隊。Area 120的工作更像是一個公司內部的創業加速器，員工可以在規定的時間申請加入，然後Google會從中進行篩選。按照參與者的說法，「每一級」大概有15個小組在為期6個月的時間中證明自己「想法」。在此期間，所有參與者的可以專心在Area 120的項目中，而不必維護原本的日常工作。項目如果成功，Google將允許他們繼續工作，如果被否決，則會重新返聘回Google。Area 120實在是一個非常新的項目，就連Google自己也不知道這些產品最終的命運如何，坦白說，甚至連投資價值是否值得都不確定。像許多創業公司一樣，大多數的產品最後都會因為迷失了方向而以關停收場，但會有一些項目成為獨立的Google產品。Area 120的項目並非全都是面向消費領域，也有一些用於內部人員使用，或者定向邀請試用。只有很少數的一部分獲得了媒體曝光，公之於眾。