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Zi 字媒體

2017-07-25T20:27:27+00:00
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9月3日,咪蒙在北京中關村言幾又書店辦了新書《初次愛你,請多關照》的簽售會,和她的公眾號一樣,現場異常火爆。這是咪蒙第二次出書,曾經是南都編輯的她,在2016年6月出版了自己的第一本書《我喜歡這個「功利」的世界》。時隔一年多,當年公眾號冬粉只有300W+的咪蒙,已經變成了1000W+,並且還在繼續往上漲。 公眾號內容,也從當初咪蒙一個人單打獨鬥,變成了現在的「批量化」生產。50萬獎金的「新媒體創作大賽」「GQ實驗室」在《咪蒙:網紅,病人,潮水的一種方向》一文中提到: 新的一年咪蒙有許多計劃。她給自己定下1500萬冬粉的目標,打算培養幾個針對不同受眾的新公號。更具野心的想法是舉辦新媒體寫作大賽,「幹掉新概念」。 今年5月23日,咪蒙在公眾號推文《你有沒有想過,你會平庸到死》,宣布將聯合vivo手機舉辦一場「新媒體創作大賽」。這場大賽引起了不少轟動,除了第一名50萬現金的高額獎金,獲獎的人還將獲得出書、開微信公眾號,把文字拍成電影的機會。據悉,這次大賽約有15 萬人參加,有 40 篇作品進入半決賽。8月14日,咪蒙開始在公眾號次條放參賽作品,並把文章點贊量作為作品排名依據之一。8月20日,咪蒙公布了這次大賽的總決賽一周排名。據悉,這9位選手的總決賽將在近期正式開始,決賽將請來蔡康永、張一白、張嘉佳、六神磊磊和咪蒙本人擔任導師。對於這些出現在咪蒙公眾號上的新面孔,咪蒙的冬粉熱情似乎並沒有減,閱讀量超10W+就更不用說了。 揚言要「幹掉新概念」的咪蒙,不贊同新概念作文大賽的革命性在於自我表達,她認為微信時代,寫作要去自我化,講目標讀者有共鳴的故事。有人說,咪蒙說的「去自我化」,是要作者去迎合讀者,這次新媒體創作大賽,咪蒙培養的是文字商人。公眾號連接了一個全新的產業鏈 某種程度上,從咪蒙2017年以來的一些舉動可以窺見這個行業的縮影:•3月30日晚,咪蒙在公眾號宣布冬粉正式達1000萬;•5月11日,咪蒙給舒耐親自操刀了三支微電影;•5月23日,咪蒙宣布將聯合vivo手機舉辦一場「新媒體創作大賽」;•6月7日,「咪蒙」6月6日晚發送的頭條《嫖娼簡史》因涉嫌色情低俗被刪,被禁言一個月;•7月5日晚11點09分,「咪蒙」回歸發文《宋仲基&宋慧喬:對於一見鍾情這件事,我該道歉,還是結婚?》,10分鐘超10W+;•8月10日,咪蒙推薦其新開的小號「好疼的咪蒙」;果醬妹曾統計過,在5月24日到6月7日期間,咪蒙共有6篇文章因違規被刪。不過,從簽售會的火爆以及如火如荼進行的「新媒體創作大賽」來看,被關了一個月小黑屋的「咪蒙」似乎並無受到太大影響。▲「咪蒙」5月24日-6月7日被刪的文章 如今,咪蒙做的事情已經不僅僅是一個「公眾號」的範疇了。就像「老道消息」在《媒體本質上講是一個皮肉生意》一文中提到的,「內容行業拼到最後,你要給用戶提供的,是一張臉。」咪蒙從人格設定走向了場景壟斷,公眾號的商業價值得到了固化,形成了所謂的IP。 有了IP后的咪蒙,可以去拍微電影,延伸各種「咪蒙周邊」,包括這次的新媒體創作大賽,咪蒙更像是捧紅這些參賽選手的幕後操刀手。從「咪蒙」這個IP,延伸出了即將成形的新IP,甚至是「下一個咪蒙」。 事實上,不止「咪蒙」,一些頭部大號也做起了「內容+」:•「十點讀書」建立了微信公眾號、電台、付費課程、線下讀書會、電商等比較立體的新媒體矩陣;•「papi」 成立papitube視頻內容平台,代言廣告、入駐付費社區、賣貨;•「黎貝卡的異想世界」與MINI汽車、故宮文化珠寶以及Miss Fantasy的聯名合作……可以說,公眾號延伸出了全新的產業鏈。靠「Low逼」「致賤人」這些內容紅起來的咪蒙,或許已經在那一個月里「死」掉了,重新抖擻后,「新咪蒙」在路上。

本文由yidianzixun提供 原文連結

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