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2016年，vivo花7億元冠名湖南衛視王牌節目《快樂大本營》，一時間引發熱論，很多網友說，vivo花這麼多錢在一個節目上值得嗎？在筆者看來，vivo這個投入是值得的，也是相當明智的。數據證明了這一點，在過去一年中，全球手機市場增速低迷，vivo實現高速增長，全年售出8000多萬部手機，銷量同比接近翻番，令人刮目相看。vivo冠名快樂大本營是划算的買賣過去業界一度存在誤解，認為電視已經淪為夕陽產業，包括一些手機廠商也認為，在移動互聯網時代，電視的地位被極度削弱，失去了廣告投放價值。這種判斷是一葉障目的，去年，不重視電視廣告的手機企業，都遇到了瓶頸，有些企業出貨量大幅下滑，而高增長的幾家企業，如OPPO、vivo、金立等，都在電視上有大量的廣告投入。整體來看，電視行業的地位在削弱，但像《快樂大本營》這樣的高收視節目，反而成了稀缺資源，是企業爭奪的熱門。從新浪微博冬粉來看，國內冬粉數量最多的，不是影視明星，而是主持人謝娜（新浪微博冬粉：8994萬）、何炅（新浪微博冬粉：8354萬），兩個人的冬粉數量都超過了8000萬，分列第一、第二。彭於晏代言vivo X9一個綜藝節目，壟斷了微博冬粉數量冠亞軍，從側面可以看齣節目有多瘋狂。如果算上吳昕（新浪微博冬粉數：2345萬）、杜海濤（新浪微博冬粉：3185萬）的冬粉數量，這個節目的主持人擁有的冬粉就更多了。2億多冬粉是一個什麼概念？公開數據顯示，截至2016年末，網民數量為7.31億。這也表明，湖南衛視的影響力，不僅僅局限於電視層面，除了高收視外，在互聯網上也有著巨大影響力，雙重作用之下，進一步凸顯了《快樂大本營》的廣告價值。vivo X7過去一年持續熱銷更為重要的一點是，vivo用戶群體與《快樂大本營》的觀眾高度契合。vivo用戶主要是年輕人（尤其是年輕女性），《快樂大本營》的受眾也主要是年輕人，這就確保了觀眾的高轉化率。一些手機廠商也在加大電視廣告投放，但它們大部分喜歡撿便宜，到處撒網，結果分散了資源，浪費了錢，消費者並不買賬。vivo懂得將好鋼用在刀刃上，把廣告資源花在精品節目上，放大了自己的品牌。去年，vivo推出的兩款旗艦機X7和X9，都取得了巨大的成功，長期佔住國內暢銷手機榜單前幾名。