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北京時間2016年11月16日晚9點，巴薩召開新聞發布會，正式宣布日本樂天成為巴薩下賽季胸前廣告贊助商。巴薩在官方微博上宣布巴薩官方宣布，在2017/18賽季，巴薩胸前廣告將是日本樂天株式會社，雙方簽約4年。據悉，日本樂天這次是擊敗了包括亞馬遜等在內的品牌拿下了這次贊助，而外媒報道，這次樂天的贊助費非常高昂，6000萬歐元一年簽約四年，總價約2.4億歐。這也讓巴薩成為全球胸前廣告最貴的俱樂部。巴薩官微公告【?天株式?社??巴薩全球重要合作夥伴】來自日本的全球互聯網服務公司?天株式?社(Rakuten,Inc)最終成為巴薩的球衣胸前廣告贊助商。巴塞羅那足球俱樂部和日本?天株式?社達成協議，從2017-18賽季起的4個賽季里，後者將成為巴薩全球主要贊助商。日本樂天是什麼?他是日本最重要的線上銷售公司，擁有5000萬註冊用戶。建於1997年，現任社長為三木谷浩史。作為網上商城它已經在日本成為最受歡迎的網站，僅次於雅虎。樂天公司近期的盈利為62億歐元。日本樂天也涉足其他領域，除了標誌性的線上商城，它旗下還有信貸、旅遊、網上安全和體育贊助等產業。關於日本樂天與韓國樂天韓國樂天的樂天在日語里寫作(羅馬拼音寫作lotto)，而日本樂天的樂天在日語里寫作?天(羅馬拼音寫作rakuten)，在中文裡剛好都譯作樂天。國際上則用lotto指韓國樂天，用rakuten指日本樂天。日本樂天與韓國樂天並無任何關係。