Zi 字媒體

本文為車主無憂原創文章，作者老司機，轉載請註明來源和作者。保時捷卡宴，一款大家都喜歡的豪華SUV，外觀漂亮內飾精緻動力澎湃，唯獨是其超過100萬的售價，實在不是大多數人能承受得住的。如果我現在告訴您，只要花7-8萬人民幣，就能買到一台「保時捷卡宴」，你會相信嗎？知道我在說什麼的人都會會心一笑，是的，7萬真的能買到「保時捷卡宴」，我們說的，就是被業內人士和車迷們稱為「抄襲之王」的眾泰汽車。在汽車媒體和車迷圈子裡，眾泰汽車是無人不知無人不曉的存在，這個品牌沒什麼特別的，就是抄襲能力特別出色，不僅現售款抄，還未上市的新車也抄，甚至概念車都能抄。好吧，就這麼一個品牌，還有啥值得說的？山寨永遠不是正品首先給大家舉個例子，和汽車無關的。鞋子大家天天都穿吧？有一個品牌叫Timberland（中文名踢不爛），一個美國品牌，做工裝靴的，這個品牌在1973年推出了一款叫10061的鞋子，賣到今天，超過40年的時間，這款鞋子就是不改進，甚至連價格都一直不變，也不參加任何打折促銷。您一定會覺得，這個品牌是瘋了吧，一雙鞋子賣40年都不改款？還死不降價？老司機必須告訴大家的是，這款鞋子現在每年的銷量，仍然是工裝靴這個品類里最高的。為啥？為什麼一款賣了40年的鞋子，有過無數仿造者的鞋子，還能如此暢銷？原因有很多，但最核心的一點，是這款叫10061的鞋子的穿著舒適性，即使放到2017年的現在，在所有正裝鞋裡都是數一數二的。這就是人家敢賣40年的道理。車子也一樣，卡宴之所以是卡宴，賓士S級之所以能是大老闆專車，和它的品質分不開。7萬，固然您可以買一個卡宴的外殼回家，但即使您把眾泰標誌換成保時捷的，這車就真的是卡宴了嗎？妹子真的就願意上車了嗎？小眾理論其實，願意買眾泰的，誰都知道這不是保時捷，他們要的，只是開這樣一款車回家，讓那些不認識這個品牌的人，以為那是一台保時捷。有同樣的錢，我買不一樣的東西，這樣我就能和別人不一樣了，我的隱形身價和品味就能得到提升，這就是小眾理論。但小眾理論，只對於消費品有效果，對汽車這種大件，基本無法起到任何效果。正如前文提到的那雙鞋，您可以在淘寶上，花100買到外觀幾乎一模一樣的仿品，走在大街上，除了您自己，沒有人知道您穿的是售價1700+的正品，還是100塊的假貨。但汽車不一樣，就算是再不懂車的人，高端車的那種氣場，那種品質感，是很容易能被人類感知得到的，也就是說，就算對方不懂車，7萬的眾泰，也沒有人會拿它和100萬的卡宴划等號。為什麼眾泰還要做？前面說了那麼多，總結起來就是四個字：山寨可恥。但實話說，您真的以為眾泰不知道自己在做什麼車嗎？老司機曾經在車展時跟眾泰的人打過交道，他們對自己的產品是什麼，對於外界如何看待他們，甚至對於道德層面上的東西，他們清楚得很，他們也知道，不應該這麼造車。 但問題是，在市場，對於眾泰這種一無太強的技術力，二無太多高精尖人才的企業來說，抄襲，是讓他們能活下去的唯一辦法。如果我們把整個汽車市場比喻為一個蛋糕，這塊蛋糕切成10份，現在有3個人圍著這蛋糕，其中一個人是肌肉男，大家都很怕他，他搶去了10份中的6份，這個人名叫合資品牌。剩下的4份，另外一個雖然有點瘦，但非常能打的人分去了3份半，這個人就是以吉利奇瑞長安哈弗五菱為主的自主品牌第一梯隊。剩下的半份蛋糕，就擺在剩餘的所有自主品牌面前了，眾泰作為這些自主品牌里的一員，不去搶這半塊蛋糕，自己就會餓死，怎麼搶？這就是眾泰能想到的，最好的辦法了。我們可以說這樣的吃相很難看，但在如今這個奉行叢林法則的商業世界里，也許要活下去，這也許真的是唯一的辦法了。但我們仍然希望，眾泰在解決了溫飽問題，開始追求品質生活的時候，能儘早走出抄襲這個怪圈。畢竟，所有人都想成為那雙擺在櫃檯上，標價1799的正品10061 ，而沒人想當一雙假鞋吧？