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作為京東集團的在金融領域發力突破的重鎮——京東金融，近日卻被爆旗下一款產品「白拿」涉嫌違規。事件源於2月17日，網路上傳出一份名為《關於商請京東「白拿」業務定性的函》的文件。據悉，該文件由互聯網金融風險專項整治工作領導小組辦公室發出，並提請銀監會、證監會、工商總局等部門，對京東白拿有關業務是否合法合規進行定性。對此，京東金融對媒體回復表示，未收到上述文件，並對此事表示震驚。截止目前，京東金融「涉嫌」違規的「白拿」頻道已經關閉，產品全部下架。雖為人人嚮往之的百業之王，但金融作為高收益行業的高風險也是客觀存在的現實。 京東金融：「白拿」屬消費場景產品此前京東白拿的宣傳口號是「買理財，白拿商品」、「10萬存一年後可白拿iPhone」…………即用戶只需購買一定數額的定期理財，就可換取相應的產品。某種程度上等於將收益前置，且依然可以獲得理財收益，可謂理財、消費兩不耽誤。有知乎網友在表示他心目中的白拿的模式是：我看到一個想要的商品，京東告訴我交一大筆錢放他那裡一年就給我商品，滿一年再把錢還我。相當於存一年定期，存的時候就給我利息。或者再多存點，到時候多給我點利息。再或者存更多的錢，只需要存半年即可。消費者這邊，當我看到一個想要的商品，雖然可以拿出足夠的錢買商品，但是看到這個模式。這個模式給我的感覺就是存一年定期，然後提前給我利息。然後我打開Windows計算器算了一下，收益率還挺高。比銀行存款高到不知那裡去了，而且還比各種差不多收益的P2P靠譜。這樣我就有點心動了，我存這麼多錢未必有這麼高收益，我找P2P又得擔心打水漂。我找京東花這麼一筆就可以早享受，過一年還能把錢拿回來。我們還可以舉出具體的例子。2016年，京東金融針對Apple iPhone 7這款手機推出的白拿活動，具體來說，用戶有三種「白拿」方案供選擇：存放365天、存放365天+額外2.5%收益，以及存放180天，用戶通過投資相應金額的理財產品，支付成功后，即可「白拿」Apple iPhone 7手機一部，相應的投資期滿后即可贖回投資金額或額外收益。對此，有人分析指出，藉助「白拿」，京東金融將目前提供的理財服務，直接融入到了用戶的日常生活，實現了將理財服務場景化。京東金融方面也表示，「白拿」是作為其推出的一款消費場景產品。 京東對金融業務的態度積極如此既為消費者提供理財，又刺激消費的服務，為什麼會受到多方關注？其實最大的問題還在於京東白拿的「收益前置」相對比較創新，在監管趨嚴的背景下，無論是用戶還是監管都變得異常謹慎起來。在知乎上，也有相關京東金融工作人員對白拿業務的安全性作出解答：按照廣告法等相關法律法規規定，理財產品不能明示或暗示剛性兌付。不過從過往的兌付情況來看，這個產品並沒有出現過無法兌付的情況。總之，理財有風險，投資需謹慎。京東金融進一步表示，做業務從來沒想過違規，老闆天天強調要合規，每個產品上線之前都會經過業務，法務，等幾個部門的審核，事實也證明目前未出現違約。對產品描述他們也指出：寫的很清晰，沒有故意誤導用戶，更不是欺詐。未來在「京東白拿」產品宣傳及購買流程中，嚴格履行理財風險提示義務，並且在跟監管層保持主動溝通。金融創新確非易事，目前搜索「京東白拿」的頁面已跳轉為京東金融的理財版面，以前的頁面已經下線。經過此次，京東應該會對「白拿」有所反思，後續則對產品進行升級，並優化客戶體驗。至於已經購買了產品的用戶，京東金融表示這些用戶可以繼續持有，收益和贖回不受影響。在互聯網金融的創新上，京東一直都遙遙領先。作為用戶，我想我們也應該對其抱有一定的耐心及信心。身為上市公司，京東的信譽還是有所保障的，但我們自己也還是要時刻謹記那句老生常談：理財有風險，投資需謹慎。