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去年7月，《pokemon go》正式發布，這款依託於AR+LBS技術的遊戲瞬間風靡全球，刷新了遊戲最快登頂美國區IOS和Google Play暢銷榜的記錄，甚至在未開放的區，也有大批人「翻牆」去抓小精靈。伴隨著遊戲的風靡，它所使用的AR技術也一瞬間成為街頭巷尾都在討論的話題，連帶著它的「兄弟」——VR技術也成為了熱門辭彙，一度成為互聯網、投資人眼中的巨大風口。但是一年過去了，《pokemon go》活躍用戶直接流失90%，營收縮水74%。而曾經大熱的AR和VR，也在一時的熱度之下漸漸平靜下來，似乎和其他互聯網時代的風潮一樣，來的快，去的也快。那麼，事實就真的如此嗎？在回答這個問題之前，我先來解釋一下什麼是AR？什麼又是VR吧？AR：增強現實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。VR：虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR），是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機模擬系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、互動式的三維動態視景和實體行為的系統模擬使用戶沉浸到該環境中。哪怕是從圖片上也可以看到，VR比AR多了一副厚重的眼鏡，才能塑造出沉浸式的視覺體驗，光這一點，AR簡簡單單用手機平板就能實現效果，就要勝過不少。但就我所觀察到的，卻是VR的技術應用比較多......不僅是用VR技術來做營銷，還有依靠熱門IP打造的VR遊戲。就比如最近大熱的《醉玲瓏》就開始開發VR遊戲，不僅要賺電視劇的錢，還要賺遊戲的錢！其實，熱門IP開發遊戲本身挺正常的，曾經的《武林外傳》不也開發了手游？但醉玲瓏這回卻瞄準了VR市場，要知道，現在為止VR設備的普及依舊不高，肯定是沒辦法獲得普通手游一樣的用戶量。而愛奇藝選擇這樣的方式，看重的也無非兩點：沉浸式的視覺體驗和VR的潛在市場。今年年初，愛奇藝就發布了品牌VR一體機，搭建了VR頻道，儘管盈利模式尚處於探索階段，但是不難看出，愛奇藝對於VR市場的積極探索。而此次醉玲瓏VR遊戲的開發，也是旨在利用這一IP的巨大熱度，進一步推廣自身的VR設備，從而搭建起新的VR生態。遊戲只是一方面，VR帶來的還有整個硬體、軟體市場的紅利。甚至於，連宇宙知名的漫威也向VR折了腰，他們也推出了一款超級英雄題材的VR遊戲——《Powers United VR》，玩家可以通過參與遊戲扮演熟悉的英雄角色進行對戰，並且支持多人在線。除了遊戲之外，關於VR技術的營銷應用就更多了。保時捷就曾經利用VR技術，讓用戶和劉濤一起體驗品牌的魅力；哈根達斯也推出過一則VR廣告，主題為保護野生蜜蜂，通過逼真的VR視角，身臨其境的跟隨蜜蜂飛過花叢；還有王菲的「幻樂一場」VR演唱會，總共有8.8萬人購買並利用VR設備觀看。雖然好像是VR技術應用上比較多，但我還是要負責人的說，在廣告營銷這一塊，AR才是王道！根據國際數據公司IDC發布的一份報告稱，AR市場2016年達到21.3億美元，到2022年將達到352.2億美元，2016-2022年複合增長率達到57.36%！BAT三家巨頭也對AR廣告的前景十分看好，百度在北京成立了AR實驗室，研究利用AR技術提供廣告服務產生的營收；阿里也早就開展了AR領域的布局，當初的支付寶AR實景紅包賺足了話題，在4月份也與國內著名的AR廣告方案公司進行合作；騰訊也在去年舉辦過「天降紅包」的AR廣告活動。支付寶AR紅近日即將下線在5月份的Facebook開發者大會上，馬克·扎克伯格也提出了他的AR戰略，有觀點認為，AR從技術到表現層面都要優於VR。一是用戶參與的門檻較低，只需要有手機就可實現，更加親民；二是互動性強，趣味十足，充分釋放參與者的感官，能夠自由的與內容進行互動；三是精準用戶投放，AR技術的應用能夠根據不同的場景進行設計，從而覆蓋更精準的人群。例如可口可樂就與全球最大的流媒體音樂平台Spotify合作，利用AR技術設計了一款能播放音樂的可樂，用戶只要下載了相關的應用程序，通過掃描瓶身標籤，就可以播放189中音樂，更炫酷的是還可以通過扭轉瓶身來調整音樂播放順序，對應歌曲的封面也會圍繞在瓶身周圍，科幻感十足。當然，如果你覺得這種AR應用只是一時的噱頭，很快就會沒落，那我也沒話說，畢竟當初滿城風雨的支付寶AR紅包現在都已經要被關閉了。但是，我要指出的是，蘋果在2017的開發者大會上就已經表示，即將推出AR kit功能，而且更重要的是，它是IOS 11功能更新的一種，也就是說，只要你的手機能夠更新到IOS 11，你就可以使用AR kit。而根據當初在大會上對這一功能的應用，可以說是上天入地，只有想不到沒有做不到，甚至在測試版公布后，開發者們也是將AR kit玩出了各種花樣。可以想見，等到正式版推出后，對於AR技術的應用必然會上一個新的台階。而這種互動性強、富有趣味、大眾化的技術，品牌們又怎麼能錯過呢？現在雖然說是AR/VR技術遇冷，唱衰的文章經常有，但這其實也是事物發展的必然規律，從狂熱到冷靜，從無序到有序。歸根結底，不論是VR廣告還是AR廣告，它們都在逆轉消費者對於傳統廣告的消極性固定思維，而技術的進步也會它們越來越完美，適用性也會更強。因此，未來的新媒體營銷競爭，VR、AR一定會成為重要的戰場，問題只在於，你要以什麼樣的姿態迎接。本文資料、圖片整理來自於網路等，僅供參考！