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在「內容為王」的互聯網眼球經濟時代，內容營銷已然成為打造持續輸出的傳播引擎，依靠內容來滲透和維繫，從而吸引新用戶維繫老客戶。一張GIF動圖，一則溫情的短視頻，一篇觸動心靈的雞湯文，無處不在發酵著內容營銷的價值。創作的成本並不高，卻鮮有人知道怎麼創作，何種方法來能將內容高效的持續傳播。 一、讓內容與用戶產生關係1、明白你的目標受眾是誰用戶選擇關注你，是帶著期許而來，照搬網路熱點或其他自媒體文章，往往會讓用戶失望而歸，儘可能的發布與用戶相關的內容，貼近於用戶，並明白目標受眾是誰非常重要。比如男性居多的技術宅自媒體號，每天發布「早安」「晚安」並附帶一張藝術風景圖片，這些小資情調與用戶無半毛錢關係，這類內容適用於女性或情感類賬號。比如女子醫院經常發些跟女性無關的內容，純粹為了發而發，或者為了追熱點而發，只會讓你流失用戶。文章一點要連接醫院的人事物。 2、如何通過內容去感染我們的用戶內容和用戶的關係是一個金字塔結構，最底層的內容信息一定是對客戶最有用的，最有價值的，中間層是對用戶用情感傳遞和有趣的內容，頂層則是有感染力，有號召力的內容。醫院在投入內容營銷的初期，花費少量時間創作對用戶有用的內容，花大量精力和時間去創造富有情感和有趣的內容，逐步上升到具有感染力和號召力的行業領袖，幫助用戶更好的認知自己。 二、內容營銷中加入情感與人性化熟知papi醬與咪蒙的用戶，可以明顯的感受到她們都傳遞出很強烈的情感與個人色彩，讓用戶能感知鮮活的人，而不是平鋪直敘的視頻或冷冰冰的黑白文字。品牌要像人一樣的來創造內容，這就是所謂的品牌人格化或擬人化，擬人化創造出來的故事，都傳遞著作者的情感，在傳遞的情感中在深入發掘用戶的共鳴點，就會寫出10W+閱讀的文章。不知道共鳴點如何創造？多去看看丁香醫生、丁香媽媽、武漢大學人民醫院、天津醫科大學腫瘤醫院等醫療健康微信運營熱號！ 三、鼓勵用戶參與活動在內容營銷中應該鼓勵用戶由內容的消費者晉級為內容的參與者、傳播者，甚至是製造者，從而增加用戶的粘性。凱迪拉克大概從2010年開始就圍繞著66號公路進行傳播與營銷，一方面講述66號公路所代表的美國精神，比如說自由奔放、勇敢、冒險。另外一方面它則通過試駕，或者是類似公路電影的故事，來加深用戶的印象，並且凝聚車主的這種向心力。2014年和2015年它開通了微信平台進行互動，比如說它會問網友哪一條路才是你心目中最具代表性的66號公路，或者是說比對的哪一條公路，它能夠像是66號公路一樣具有代表的意義。不斷地通過經典故事，去創造出富有感染力的一個小故事，一方面讓用戶記住，另一方面讓用戶去討論與參與，並且使用戶願意創作跟分享。 四、打造一台持續輸出內容的高效引擎偶爾產生10W+以上的熱門文章，並不能長久的讓用戶保持關注，長時間高效的輸出高質量的文章才是留住用戶的關鍵。高質量的內容營銷如何創造？蹭熱點，綁話題，抓住時代標籤。百度風雲榜，百度指數，微博熱門榜，微信熱文榜，都是創造高質量內容的靈感來源。結合熱點、凸顯標題、襯托業務、打造爆文。最重要的是千萬不能孤軍奮戰，畢竟一個人或一個部門的創意和精力都是有限的，一定要調動全院全院發現內容分享內容。同時要打造新媒體矩陣，如醫院微信科室微信專家微信，相互鏈接相互導流。版權說明：我們旨在分享，尊重原創！2. 所有轉載均標明原始來源與原作者，如儘力核查未能發現原始出處和原作者，則默認「來自網路」。若有疏漏歡迎原作者聯絡。