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通常，人們都會通過直觀的形象表現，結合主觀的認知來初步判定參展企業是否符合自己要求和期望值。形象在展會上指的就是企業的門面，既展台設計及搭建。隨著越來越多的專業展會的開展，參展企業注意到了過去不夠重視的問題。有過多次參展經驗的企業總結髮現：買家看低自己的產品，出價低，並不是自己的產品不怎麼樣，而是自己的參展形象誤導了買家。因此，有的參展商開始組織自己的營銷策劃人員，進行策劃和設計，希望走出低檔次企業的陰影。但大多數企業來說，這不是自己的特長同時也缺乏參展形象策劃和展台設計方面的經驗。此時，藉助專業的展覽展示設計搭建公司或公共空間軟裝服務機構預先策劃一些展台設計方案，則可以更好地解決問題。再者，由於各企業的參展形式不同，有的是集體出展，有的是代表企業獨自參展。因此，在展台的設計搭建上也出現了不同的趨勢。集體出展的企業往往從整體上進行展台設計及搭建，突出專業形象和對外整體形象，以便向各國商家展示國之風采和專業度。一個好形象開啟實力展示空間，用專業的人辦專業的事，展現更專業的企業。