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手機的營銷是一個聊不完的話題，同樣的營銷手法有些廠商是就屢試不爽，如蘋果的飢餓模式的銷售，小米用拿來主義基本上每一款手機都用這種方法，回回都成功了。飢餓模式應對一些性價比較好的產品的確會有很好的效果，不過有一個品牌卻常常走差異化的營銷，線上線下同時發力，這就是今天要談到一個品牌---OPPO。前幾年在互聯網品牌興起的時候，OPPO沒有隻選擇線下的營銷方式，而是著力在三四線城市，把線下的門店做起來，可以說現在三四線城市裡手機門店最多就是OPPO與VIVO，這兩個品牌的關係我也不想多說，對手機行業了解應該都知道他們關係。線下門店的大力擴張固然是手機整體銷量上升的一個根本因素，不過還有一個重要因素就是OPPO在娛樂屬性上的大力宣傳，這也上OPPO的整個品牌力提升了很多。可以說這些年在娛樂節目上冠名最多的手機品牌就是OPPO，這種砸錢的方式讓一般手機友商不能理解，正常的思維方式是花了錢有沒有回報，或是說回報值得嗎？而在這一點上OPPO不記回報的廣告投入，讓OPPO卻開闢了另一個廣闊的空間。而這一次為了發布OPPO R11，OPPO 聯合浙江衛視一同舉辦「反正都精彩—浙江衛視年中盛典 OPPO R11新品發布會」，並請來了半個娛樂圈的人：陳偉霆、王俊凱、蔡依林、黃貫中、葉世榮、古巨基、迪瑪希、陳赫、鄭愷、張一山、王大陸、劉昊然、董子健、李易峰、林俊傑、林憶蓮、李宇春、孫燕姿等明星，這樣的大手筆真是不計成本。除了邀請大量的娛樂明星來為手機增加曝光度，同時在廣告語的營銷上OPPO也非常有特點，其中我們耳熟能詳的「充電五分鐘 通話二小時」、「OPPO至美一拍」、「照亮你的美」、「這一刻，更清晰」等等，都把當季的手機特點表明了出來，而這一次OPPO R11的廣告語是「前後2000萬 拍照更清晰」，同樣特點表述了出來。這一次的OPPO R11採用前置2000萬像素攝像頭加後置1600萬像素廣角鏡頭與2000萬像素長焦鏡頭組合，其中廣角鏡頭光圈高達 F1.7，先進的智能美顏的演算法和背景虛化等功能，讓普通消費都也可以拍攝出完美大片效果。很多人認為OPPO的廣告營銷就是捨得砸錢、請流量明星。如果這樣就能解釋的話，那麼複製OPPO是不是就太容易了？當然完全的複製是看不到成功的，還必須結合產品的特別及密集的廣告轟炸，廣告營銷附帶出來的產品定位也十分重要，就拿小米來說，他給用戶一個直觀的感受就是廉價，而廉價這一詞又在普通消費者心中是一個貶義的感覺，所以沒有營造出高大上的品牌效果。