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一個具有內容力的產品，不僅可以獲得眾多用戶的信任，同時也可以形成自己的魅力人格體。作為一個曾經使用各種手段製造標題黨的人，也一度被各種標題黨擊中，最可恨的是，點看文章后竟然沒有可吸引我的內容，久而久之，那些曾經標題黨的內容已逐漸淡出我的視線，而沉澱下來的都是能夠給我賦能，而且有價值的內容。吳聲老師的《超級IP》一書，對超級IP做出了比較系統的解讀，可能因為做運營的緣故，對書中的關於內容力的解讀有一點小小的認識，所以給大家分享一下我對如何寫出一篇有內容力的文章的想法。什麼是內容力？原創差異化內容的持續創造能力，傳播能力和影響能力被稱之為內容力，美國營銷學教授喬納·伯傑在《瘋傳》一書中提出，產品流行需要滿足社交貨幣，誘因，情緒，公用性，實用性和故事六個要素，而對內容力的解釋正好與這六個因素一一對應。原創差異化內容：同質化的內容隨處可見，可以引發用戶思考並分享給別人的內容，一定是有實用價值和連接價值的，而且最重要的是源於自己思考後的。持續創造能力：能夠讓創作者持續創造，並且讀者持續關注，講故事是很好的方式，因為簡單通俗。傳播能力：具有社交貨幣要素的，而且與用戶日常生活息息相關的內容，才可能被用戶廣泛的，發自內心的傳播。影響能力：可以引發用戶高度喚醒的內容，才能讓用戶陷入深思，並且影響自己和別人。內容力進階的三個階段日本民藝大師柳宗悅說「美總是要深入日常生活」，所以有生命力的內容需要進入生活，成為我們的一種生活方式。只有這種特定的生活方式，才可能形成具有亞文化的社群，零成本的廣泛傳播。從內容創作者來說，會有三個版本：版本一：內容的同義反覆，同質延伸阿芙精油是我很喜歡的一個品牌，從薰衣草到甜橙，從調理肌膚到祛斑，起初阿芙只賣精油，隨著用戶量的增長，口碑的傳播，阿芙逐漸的推出了潔面，爽膚的護膚產品，再後來有了面膜，有了彩妝，但不管阿芙推出了多少款產品，但作為阿芙「本質」的精油始終都包含在所有產品中，因為這樣我成為了阿芙的重度用戶。版本二：跨界進擊，產生新的內容為紀念《小王子》誕生70周年，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀念版精油護膚品。還有阿芙與哆啦A夢，阿芙與大魚海塘共同推出的諸多系列產品，不僅給給阿芙帶來不一樣的用戶群，而且讓阿芙的用戶有了除產品以外更多的情感共鳴，於是便開始期待阿芙的下一次跨界合作。版本三：無意識的生活方式，成為集體記憶我時常會在陽光明媚的下午，慵懶的坐在星巴克里喝杯咖啡，看會書，喜歡星巴克的原因不僅僅是因為她的咖啡，更多的是那種可以讓我稍作放鬆的氛圍，時不時也會約幾個好友小坐，漸漸地去星巴克小憩便無意識的成為了我的一種生活方式。好的內容力需要有四種特質優質而專業的內容可以讓用戶產生一種信任感，而這種信任感的逐漸累積能夠形成一種高勢能，從而產生負成本的連接，最終實現內容的商業價值。所以構建「內容力」的產品就顯得尤為重要了。為了構建「內容力」的產品，需要有以下幾個特質：可拓展性：基於社交分享的內容生產方式創作出的內容只有被分享，才可能產生價值，而用戶之所以會分享，是因為分享有用的信息，可以獲得別人的讚賞，而獲得成就感。可連接性：基於特定人群的圈層化表達網路的產生使信息獲取變得越來越容易，但同時無用的信息也越來越多，每個人在碎片化的時間裡獲取有用的信息，針對特定人群創作的內容可以更容易觸達到目標用戶，從而產生價值。可轉化性：基於層次感豐富的內容跨界能力隨著消費的逐步升級，用戶從僅關注功能和價格逐漸向品質和體驗過度，過去簡單粗暴的表達方式已逐漸不被用戶認可，耳目一新的創意，情感豐富的內容慢慢吸引了用戶的注意力，為了贏得他人的讚賞，用戶也開始廣泛傳播。可識別性：基於高效聚合的可辨識和稀缺性價值「近朱者赤近墨者黑」說的是和什麼樣的人在一起就會成為什麼樣，而在某些方面有著共同屬性的人，會無意識的形成一種可識別的標籤，比如經常去星巴克喝咖啡的這類經常會被稱為小資，而向這些被稱為小資的用戶推薦一些具有文藝范的產品，就會獲得非常好的價值和廣泛的傳播。總結能夠持續傳播，並被熱議的，一定是關乎我們自己的生活方式，或者生活態度，選擇合適的生活場景，將一些獨特的，有價值的，稀缺的內容應用當中，勢必會形成自帶勢能的傳播源。 本文由 @Lemon 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。