Zi 字媒體

公眾號從「個人」遷移到「組織」，看似不起眼的小調整，背後卻蘊藏著巨大能量。遷移流程到底怎麼走？對個人號而言意義在哪？規則上打通后，對內容創業者會產生什麼影響？第一階段入口登錄微信公眾號後台→左側菜單欄→公眾號設置→主體信息→帳號遷移第二階段：線上提交遷移申請（1-3個工作日審核）1. 同意協議，點擊「同意並下一步」；2. 確認目標帳號，目標帳號須滿足兩個條件：A. 驗證過主體信息[小額打款驗證或認證成功（資質審核通過）]；B. 關注人數≤1000人。需要注意的是，原有帳號的「全部關注用戶」、「違規記錄」均默認遷移到目標帳號，但「文章素材（群發記錄和素材庫文章）」，則可自主選擇是否遷移；已刪除的群發或素材不會被遷移。3. 填寫及上傳資料，需要上傳《微信公眾帳號遷移申請函》及《公函公證書》（需加蓋企業公章的原件照片或掃描件，大小不超過5M，僅支持jpg、bmp或png格式文件）。需要分別輸入原帳號管理員、目標帳號管理員的聯繫電話，並在15分鐘內進行簡訊驗證碼驗證。後台提供了公函格式文檔供下載使用，還有「填寫指引」及「公證必看攻略，避免公證失敗」等貼心提醒及幫助。4. 確認名稱，有三種方式：A.使用原帳號名稱；B.使用目標帳號名稱；C.自定義新的名稱。5. 填寫發票，可選擇普通發票和增值稅專用發票。6. 微信支付，掃碼支付審核服務費300元。第三階段開始遷移帳號（3天冬粉確認，1-3天冬粉、群發素材、違規記錄遷移）審核通過後，系統將下發通知給兩個帳號管理員的微信號，雙方在7天內點擊確認即開啟遷移流程，原帳號會馬上凍結，系統會下發通知給原帳號冬粉，告知遷移事宜，冬粉如有異議可在三天內手動取消關注，取關的用戶不會被遷移。【舉例和說明】如果帳號A遷移至B，遷移完成後A帳號被回收，B帳號獲得A帳號的冬粉等信息繼續使用，但主體還是B；如果審核失敗，300元審核服務費不予退還，但審核中60天內有3次補充或重填機會。「個人」遷移到「組織」帶來的影響和好處個人號可以藉此實現微信認證眾所周知，個人號目前無法完成微信認證，對於當初個人申請的公眾號而言，這是一個巨大的煩惱。本次微信公眾號支持從「個人」遷移到「組織」，某種意義來說，是個人未認證用戶的一劑良藥，個人訂閱號可以通過遷移的方法完成微信認證。 這部分需求應該不少，對於因個人號限制，沒法更好變現的優質賬號，賬號遷移是個好辦法。一個公眾號認證與否，功能差別巨大。簡單來說，個人訂閱號通過遷移的方法完成微信認證，可獲得如下好處：1. 提高品牌公信度。通過認證後會顯示加「V」標識，可以和未認證的公眾號區分開。2. 用戶搜索時排名靠前。比如，搜索關鍵詞「夜聽」，雖然也會出現非認證的賬號，但翻閱幾屏，會發現排在前列的基本是認證過的。3. 通過認證后，服務號就會自動打開高級介面中的所有介面許可權，這樣二次開發功能將會大大增加用戶的體驗度。訂閱號馬上會打開自定義介面許可權。有了這些介面的開放，會做出有別其他的服務號或者訂閱號的特色來。比如，在實際運營中，最常使用到的菜單欄外鏈功能，只有認證后的訂閱號才能實現。而使用同樣的知識付費後台，個人類公眾號如「周國平」「Spenser」就只能藉助二維碼跳轉，極大降低了用戶體驗。公眾號轉讓、交易的「地下市場」可能會很火爆今年2月28日，微信官方宣布組織類型的訂閱號和服務號可實現「賬號遷移」。其實目前市場上公眾號交易和「買賣」的行為已經很活躍，這其中存在一定交易風險，比如個人號主體的變更問題。這次微信公眾號支持從「個人」遷移到「組織」，某種程度上，掃清了個人號主體變更障礙、規避了交易風險和糾紛，一些業內人士表示，此舉會進一步激活公眾號的轉讓交易市場。有人提出，遷移過程中，需要《公函公證書》各自證明賬號歸屬，但很多城市的公證機構沒有進行過類似的公證。有網友也向微信官方提出「公證難」的問題，對此，微信團隊的答覆是：「這也是為了保證遷移的過程符合雙方的需求，防止出現目的不純的員工或者其他人，惡意將帳號遷走的情況。」有利於個人電商賬號的發展自媒體觀察者謝小總接受新榜採訪時說，從有贊公布的數據來看，這兩年大家熱議的內容電商，對整個線上電商來說，份額依然很小。目前看，內容電商數據轉化效果比較好的，很多是沒有認證的個人號，因為個人號的限制，他們在做電商方面有太多局限，沒能發揮出來。可以（通過賬號遷移實現）認證后，對他們來說有了更多許可權。個人類地方號、營銷號的轉正大量地方號和營銷號都是「個人」類賬號，前些年依靠著平台紅利，雖然積攢起大量冬粉，因為沒有獲得認證，頂著營銷號的名頭，變現能力較差。我們發現，從「個人」遷移到「組織」，通過選擇不遷移「文章素材（群發記錄和素材庫文章）」，在內容上就能徹底和過去割離，換個名稱后，就可以改頭換面打造為原創公眾號，實現真正意義上的「轉正」。微信公眾號支持從「個人」遷移到「組織」，作為內容創業者，我們欣喜地看到微信公眾平台越來越開放和規範化。這樣的小變化，或許也體現出微信更長遠的布局。一旦微信將內容和小程序直接打通（而這些許可權，肯定都是只有認證的公眾號才能實現），比如，內容的欄位和圖片可以設置超鏈直接跳轉到小程序，或者可以在文章底部直接添加小程序的跳轉按鈕——微信可以進一步打通內容和工具之間的流量，提升優質公眾號的能力，從而產生更多可能。對於微信這次的小變動，你是怎麼看的？請在留言區和大家一起互動吧。