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上周末，NIKE 與紐約著名的韓裔廚師 David Chang 聯手打造的 NIKE SB Dunk High「Momofuku」迎來了正式上市。而相較於平時在 NIKE 店鋪中的發售形式，此次的方式顯得頗具特色。首先，這雙鞋的首發從傳統的球鞋店搬到了 David Chang 主理的同名餐廳 Momofuku，而通過加入了 AR 功能的 SNKRS app，也給售賣方式也增添了新的體驗——消費者只需要在 app 中打開攝像頭，通過掃描 Momofuku 餐廳內的菜單就可以顯示出增強現實版的球鞋，而點擊鞋子圖像，就可以直接跳轉到購買頁面完成購買。除了在 Momofuku 餐廳之外，雙方還在紐約街頭各處粘貼了有關此次球鞋的主題海報。如果你沒有時間去 Momofuku 餐廳當場購買的話，也可以在戶外通過 SNKRS app 的 AR 掃描購買。而換個角度說，這其實也算一種玩法和營銷手段了，也有玩家嘗試掃描別的畫面，似乎也能有類似的效果。不過這就不在這裡討論的範圍啦。這次 AR 在 SNKRS 上算是初次亮相，從網路上的反饋來看，似乎還是有點雷聲大雨點小，不過 NIKE 擁抱新科技的熱情還是毋庸置疑的。誕生於 2015 年初的 SNKRS 最初就被定義為成一款專門服務鞋迷的 app，它提供了集合資訊和購買功能，能幫助鞋迷們提前訂閱有關 Air Jordan、NikeLab、NikeSportswear 等系列的新品資訊，而消費者在關注產品之後，發布時系統會第一時間推送消息，提醒消費者購買——相比 adidas 方面做了專門排號的 adidas Confirmed，NIKE 的方式還是一如既往，以傳遞文化為主，同時也實現了類似的方便購買的效果。文化和商業兩手抓向來是 NIKE 拿手的，比如以文化為主，SNKRS 內置豐富的 NIKE 產品庫，這對於鞋迷們來說是絕對寶庫。而要賣鞋也不含糊，SNKRS 的購買系統加強了對惡意機器人刷單的控制，鞋迷們不再會因為機器人搶單而無緣購買到心儀的球鞋了。自 2015 年初上市以來，SNKRS 已陸續發售過 Air Jordan 11、VaporMax、SF-AF1 等重點產品。在去年 2 月 NBA 全明星期間，NIKE 還通過 SNKRS 系統與線下快閃店鋪建立了一個完善的球鞋體驗系統。通過 SNKRS 提前預約名額，你就可以提前在線上購買多雙 NIKE 當季新品，在前往 SNKRS XPRESS 主題快閃店線下提貨的同時，通過提前預約條碼還可以得到新品試穿和洗鞋服務。這樣的增值服務也進一步拉近了 SNKRS 和鞋迷們的關係。而到了今年，SNKRS 加入全新的 Stash 功能，顧名思義可以幫助各位鞋迷們在重點鞋款發售時通過 SNKRS 關注到自己所處城市的鞋款具體存貨，並及時了解到具體發售店鋪，以及時搶購節省了盲目尋找的時間。不過，目前這款 app 還只在北美地區正常使用。國內雖然已經進入內測有一段時間了，但和北美版對比，國內的 SNKRS 還是有點不同。首先，國內 Beta 版本的 SNKRS 並非是一款 app，而是與 NIKE 官方微信公眾號捆綁的用戶專屬服務，這導致它的功能性與北美版要弱很多，內置歷史庫及產品互動基本沒用，只保留了發售前預訂推送提醒的共鞥，鞋迷們在微信上通過預約后，鞋款發售時系統會推送微信消息給鞋迷。這似乎也不錯，至少相當即時地滿足了一部分的需求，不過，還是希望很快能享受到完整版功能吧，畢竟關於球鞋的生活，絕對遠遠不只是買買買這一件事而已。//··· 你還可以關注這些 ···//編輯、記者、市場等崗位開放