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「農村電商」是這兩年很熱的一個詞兒，各地政府都在大力發展農村電商。各大電商平台不約而同都看中了農村市場。不過，相比而言，對於工業品下鄉，大家都做得風生水起，爭先恐後，而對於如何實現農產品上行，似乎辦法不多，熱情也不高。因此，補齊農村電商發展的「短板」，大力推進農村電子商務發展，是廣大農村農民的新期待。隨著互聯網的迅猛發展，如今，「互聯網+」的生活和生產方式已進入農村、走進農戶，「一根網線、一台電腦」正悄然的改變農村生活。中投顧問發布的《2017-2021年農村電商市場深度調研及投資前景預測報告》顯示，截止至2015年底，農業電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環比增長率為472.8%；2014年農業電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環比增長率為603.1%。農業市場價值空間的巨大，加快了資本斱布局農業電商市場的步伐。憑藉著電商這把「金鑰匙」，農民打開了致富的大門。但也應看到，目前農村電商發展仍面臨諸多瓶頸，如物流問題、人才問題、產業鏈信息不對稱、農產品標準化程度低；許多快遞公司的物流配送業務只能到縣裡，農村電商物流存在「最後一公里」；農村地廣人稀，農民網上購物或銷售農產品比較分散，缺乏規模效應等等。由此，「農村電商」發展還存在許多「短板」，特別是在貧困農村，這些「短板」尤為顯現。流通行業是國民經濟發展的基礎產業和先導產業，作為生產和消費的中間環節，承擔著產品成為商品、商品實現價值和使用價值的雙重功能。「經紀人—產地批發商—銷地批發商—零售商—消費者」的五級流通結構，是目前農產品最主要的流通模式，中間環節繁雜、農戶和零售終端規模小，造成流通成本居高不下，市場化也難以深入推進。一是信息化建設滯后，存在網路覆蓋面不全、信號差、網速低等問題。據統計，農村居民約佔人口總數的50%，而農村網民僅佔全部網民的27.5%，農村互聯網普及率僅為30%，比城市低34個百分點。二是物流基礎設施不完善，很多農村缺乏農產品大型倉儲、冷鏈等物流基礎設施。在農產品進城方面，由於「小而散」的生產方式、農產品保質期短、生鮮品物流損耗大、包裝成本高等原因，網銷農產品綜合物流成本較高。在消費品下鄉方面，因農村人口居住較分散、配送量較少，導致單件商品物流成本較高。三是金融服務業發展落後。由於農村地區人口密度低，銀行等金融機構開設網點的經營成本高，導致農村地區金融服務水平明顯落後。法律法規和標準化建設不健全。目前，電子商務領域立法嚴重滯後於實踐發展。一方面，國家尚未出台關於商品流通、電子商務等專門的法律法規，市場盲目投資、無序競爭等現象嚴重。另一方面，涉及農副產品的相關標準、信用等標準化建設不健全，如生產加工環節缺乏相關標準，農副產品品質參差不齊，不利於細分市場、科學定價，影響產品競爭力；生產環節標準和流通環節標準未能有效對接，影響流通效率；「從田間到餐桌」的可追溯體系尚不完善，產品質量和食品安全難以得到充分保障。業內人士指出，農村電商發展受阻是個社會問題，破解農產品上行難的困局，應當先釐清責任邊界，才能避免把公共責任與市場行為混為一談，或者把企業責任與政府公共責任等同起來。作為一個體系性問題，解決農產品銷售難，農民增收難的短板，需要以政府為主體來引導和帶動，充分發揮市場決定和企業參與的作用，如此才能真正形成合力。