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近日，策略類手游產品《亂世王者》在上線后反響良好，目前能夠穩定在暢銷榜20名以內，也曾一度衝上暢銷榜第三位。由於今年以來市場已有不少看好策略遊戲的觀點，作為新游的《亂世王者》得以獲得更多的市場關注。鑒於其上線后的良好表現，甚至有觀點稱《亂世王者》將在未來比擬《王者榮耀》，成為騰訊旗下的最新爆款。為什麼是《亂世王者》？《亂世王者》既不是強IP產品，亦非當下最火熱的競技遊戲，為何能獲得如此關注？經過分析后不難發現，《亂世王者》其實是一款頗具爆款基因的產品。 數據摘自伽馬數據《策略類移動遊戲全球發展報告》目前行業內普遍對策略品類的未來持樂觀態度，其一大原因就是智明星通的《列王的紛爭》在海外市場的優異表現，而《亂世王者》恰是騰訊與智明星通合作的產物。根據智明星通母公司中文傳媒披露的「關於全資子公司與深圳市騰訊計算機系統有限公司簽訂《策略類移動遊戲製作與運營協議》」公告，智明星通將提供基於《列王的紛爭》的SLG遊戲開發引擎供騰訊開發一款手游，這款遊戲正是《亂世王者》。根據觀察，《亂世王者》幾乎複製了《列王的紛爭》整套數值體系和玩法設定，僅在付費模式、畫面，以及個別玩法進行了調整，相比於《列王的紛爭》其最大的優勢來自於騰訊的加成。此外，根據騰訊與智明星通的合作協議，智明星通將參與《亂世王者》的流水分成。根據《亂世王者》目前的市場表現，伽馬數據測算其8月流水約為2.6億元，9月流水預計將突破6億元，超過《列王的紛爭》在國內上線時的流水水平。按照之前的數據智明星通將獲得《亂世王者》10%的流水分成，如果《亂世王者》未來不出現大幅的流水下滑，智明星通將有望在今年下半年獲得億元量級的流水分成。作為沒有投入研發與運營成本的智明星通來說這當然是利好消息，而其母公司中文傳媒的業績也很有可能因此提高。一款遊戲產品可能影響到騰訊、智明星通和中文傳媒三家公司的未來業績，這也是《亂世王者》受到市場關注的重要原因。 策略遊戲正在形成潮流《亂世王者》以三國時代為歷史背景，玩家要通過培養武將和積累資源等途徑提升戰力以應對各類戰役，產品具有策略類遊戲的典型特徵。策略遊戲英文記為SLG，通常指要求玩家通過遊戲中的指令實現戰略或戰術層面的決策來實現既定目標的遊戲類型。其題材多以大型戰役、經營架空都市和經營體育俱樂部為主。策略遊戲是傳統遊戲類型之一，日本光榮公司的《三國志》、《信長的野望》和加拿大製作人席德梅爾的《文明》都是策略遊戲的代表。對於國內玩家來說，紅白機上由日本南夢宮出品的《霸王的大陸》可能是最早接觸的策略遊戲。根據伽馬數據的觀察，策略遊戲具有用戶活躍度高，用戶付費能力強等特點，其產品整體走勢也趨於平穩。由於策略遊戲通常以回合或半即時機制進行，對玩家的即時操控能力要求不高，因此非常適合移動端環境。不過前幾年的市場熱點都集中在卡牌、ARPG等品類上，對策略遊戲的潛力開發不足，這也給《亂世王者》等產品提供了市場空間。觀點摘自伽馬數據《策略類移動遊戲全球發展報告》 在《亂世王者》之外，《阿瓦隆之王》最近也能維持在暢銷榜20名前後，經光榮公司授權的《三國志2017》也在上線的第五天進入了暢銷榜TOP20，網易從2015年就開始運營的《率土之濱》進入今年後也在榜單上呈上升趨勢。伽馬數據認為，從歷史表現來看策略類一直保持著每一段時期出現一個或數個代表作的節奏。這主要是因為策略遊戲的用戶群體較為固定，市場容納能力有限。而這一細分領域存在的「馬太效應」促使用戶較為聚集。同時，頭部產品不斷流失的用戶又會進入新的遊戲，並促使新一款策略遊戲的崛起，預計未來這種現象將再次出現。策略遊戲的瓶頸或導致《亂世王者》未來出現下滑策略遊戲的基因決定了遊戲會偏向重數據、重操作頻次的重度遊戲模式，這與國內用戶追求快節奏、強競技的需求相悖。同時較高的門檻會阻礙泛用戶的流入，這些都不利於它成為爆款。傳統策略遊戲重於表現玩家統領千軍萬馬作戰的情境，社交主要以戰鬥形式實現，同時遊戲內有著數目龐大的資源需要玩家管理，這就造成了較高的操作頻次，不利於遊戲推廣。像前文提到的幾款產品針對這些問題都採取了不同程度的措施，產品形態較傳統策略遊戲已有很大變化。《亂世王者》等產品更是做出了重視社交傳播的調整，並引入直播等遊戲用戶認可的營銷方式。可見，傳統意義的策略遊戲並不適合當下的市場，即便出現爆款其產品形態也將有別於傳統策略遊戲。即便是近年來策略類遊戲少有的爆款《列王的紛爭》，其國內市場表現也非常乏力，在短時間保持高收入后收入出現快速下滑，這與這款產品在海外市場的表現形成天壤之別。《列王的紛爭》在國內上線后月流水雖能保持在億元以上，但總體呈明顯的下降趨勢。伽馬數據認為，目前國內策略遊戲用戶基數較低，並在短期內難以迅速擴大。策略遊戲雖擁有一定量級的用戶，但並不足以支撐產品長期增長。結合產品特點考慮，策略遊戲更適合走小眾長線精品化路線，至少在近期難以出現真正意義上的爆款產品。因此，作為策略新游的代表《亂世王者》很可能無法成為《王者榮耀》那樣的爆款產品。不僅如此，《亂世王者》在未來很可能出現短期高速增長、中長期收入較大幅下滑的趨勢。文中部分內容與觀點摘自伽馬數據《策略類移動遊戲全球發展報告》，獲取報告請聯繫工作人員【微信號：vincent795280】。