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浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了，老闆黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5億，帶著他的小姨子跑了。原價一百多、二百多、三百多的錢包，統統二十元!統統二十元！——自從接觸了洗腦毒文案，媽媽再也不用擔心我的記憶力了。▪本文共 1661 字，閱讀大約需要 4 分鐘。我們以前說過洗腦文案，完成文案的標準動作包括：反覆重複、諧音、對仗押韻順口溜等等，廣告文案怎麼寫出旋轉跳躍的節奏感？然而洗腦文案完成的基本上是「物理攻擊」，肉疼心不疼。文案，真正達到扎心效果的，還得是放毒。毒到位了，自然就疼了。- 這文案有毒 -《文案訓練手冊》的作者約瑟夫·休格曼說：文案第一句話的目的是為了讓讀者讀第二句話，第二句吸引讀者閱讀第三句話，第三句話……常規廣告已經很難生存，硬漢就得下猛葯，在廣告都要七十二變的年代，想抓眼球經濟，預算又有限的情況下，適當放毒，利人利己。低俗可恥但是有用顯而易見，在網路「標題黨」泛濫的環境下，毒文案要在第一時間抓住消費者眼球必須在第一句話上狠狠下功夫。毒氣攻心，想買包面膜冷靜一下毋庸置疑，以上的毒文案是十分扎心和吸睛的，畢竟，它們與平時滿大街歌頌美好元氣滿滿的「正能量」文案形成了巨大的反差。但並不是所有「冰冷直接」的文案，都會被用戶接受，親手將看似平和美好的現實毫不留情地打破，還要讓用戶點頭稱讚，是需要勇氣，更是需要技巧的。- 放毒的技巧 -大膽！寫毒文案，再不大膽點，就等死吧你！就如同大家身邊總會有那麼一個「毒舌屬性」的損友一樣，他們愛殘忍地對你說「都這麼胖就少吃點」、「這麼丑還不化妝」……讓人又愛又恨，有些話覺得刺耳分分鐘要翻臉，可是，又無力反駁，因為人家TM說得都對啊！毒文案就要如此，或是措辭大膽有新意，或是觀點直接戳痛點。文案的世界，小孩子才分對錯，我們成年只靠膽大！心細！毒文案的「膽大「用來博眼球、求關注，真正吸引用戶的是心細。下面是一組《經濟學人》雜誌，「我從來不看《經濟學人》——管培生，42歲」一個42歲的管培生，意味著半輩子都沒有升過職。潛台詞就是，一大把年紀了還是管培生，肯定都是因為他不思進取不看《經濟學人》。反向思維就是，看了《經濟學人》，升職加薪當上CEO迎娶白富美這都不是夢。「一張海報上的數字不應該超過8位，因為那是凡人一眼看過去能理解的最大長度了，而這段話，是給《經濟學人》的讀者準備的。」一個人能看懂複雜句，說明他受教育水平很高。《經濟學人》敏銳地抓住這一點，不著痕迹地將看《經濟學人》的讀者劃分為高智商精英，遠超所謂的凡人。準確地「洞察」了受眾的心理，刺激到了受眾的痛點，這樣乍一看到才會覺得「刺眼」。《經濟學人》雜誌集中於讀者們關心的「學識」、「地位」等方面，基於這些「痛點」寫出來的文案才更顯一針見血。情緒！一句情緒化的文案，能讓你銘記於心，是因為人生的經歷大抵相同，我曾經歷的悲傷，你可能正在經歷；我期待的美好戀情，可能也正如你所期待的一般。然後，你寫下了一段文案，用這句話去影響下一個人。沒有比契合語境更「毒」的文案了。事實是，看到每一句，就想起了我自己和你。如果怕失望，那為什麼還要去期望？天生驕傲有情緒有態度的文案，會讓你瞬間明白它表達的道理。未來，總會有那麼一刻，當用戶的情緒、心情、態度跟它走在了一起。那時候，文案就刻在了用戶心裡。娛樂！你們懂得，不同風格、類型的文案背負的使命是不同的。毒文案的作用，更多的是在——娛樂自己，娛樂大眾。像溜溜梅一樣問200遍「你沒事兒吧」，除了把受眾逼瘋之外還能得到什麼呢？估計所有人都想問溜溜梅一句，你沒事吧？然而，就是這樣自娛自樂、反覆循環的文案，讓品牌輕鬆的得到傳播和記憶。你沒事吧？能夠娛樂大眾的文案，天生討喜。挺簡單直接的一句宣傳語，莫名有了一種隱藏的幽默。可以高尚，也可低俗，憑藉嘩眾取寵、博取出位，毒文案如今真有了一番成就。快到碗里來，你才到碗里去一旦感受過毒文案的好，就會欲罷不能，無法自拔。毒呢，可以放，但是也要勇於承擔風險，小心玩脫了，反被「毒氣」侵蝕。畢竟再好的文案也只能取悅一部分人，要是觸碰大多數人的雷區，就別瞎挑戰了。(搜索運營拍檔公眾號：dryypd)