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一個優秀的LOGO應該是什麼樣的？它必須是個簡潔的圖形，辨識度高，合時宜，實用性強，並能同時傳達品牌信息。所謂成功有效的LOGO應該具備哪些特點呢？請參考以下5點，排名不分先後～- 簡潔- 便於記憶- 不過時- 適用範圍廣- 合時宜1. 簡潔一個簡潔的LOGO不但能提高辨識度，適用範圍廣，而且有助人們記憶。優秀的LOGO一定具備獨特性，更重要的是，這份獨特的表達方式應有水到渠成的自然，而非故意為之。「在我70年代中期的大學生涯中，一位導師把設計的K.I.S.S原則介紹給我，它的全稱為Keep It Simple, Stupid，意思是化繁為簡，返璞歸真。這句話的確傳達了一條很重要的設計要素——簡潔的LOGO具備最高的辨識度，從而令人記憶深刻，並能用最有效的方式表達出客戶的要求。如果一個標識足夠精緻簡潔，那麼即使人們在以每小時70英里的車速前行時，在堆滿各類商品的貨架上，或在布滿廣告推銷信息的車身中，仍能一眼看見它。要知道，世界最大運動鞋製造商的超有力的國際品牌形象是簡潔到不能再簡潔的輕輕一勾。」——Jeff Fisher2. 便於記憶緊隨簡潔度之後的就是記憶度了。一個成功有效的LOGO設計應當便於記憶，而要做到此點，就又離不開簡潔度，當然設計的合適度一樣必不可少。如果大家有興趣，可以看看LOGO設計的反面教材。「大家聽到這些可能會很驚訝——LOGO設計主題的其實並不是最重要的，而它的適合性也並非有著舉足輕重的作用。但這並不說明不需要適合性，它僅僅表明一個符號和它所代表的事物之間的完全匹配不大可能達到，而且在某些條件下甚至會互相抵觸。LOGO設計最必不可少的特質可以被總結為：高辨識度，便於記憶和清晰。」——Paul Rand3. 不過時成功有效的LOGO應該能擊敗歲月，永不過時。試想在十年、二十年，甚至五十年之後，這個LOGO是否仍然經典？「讓流行這個詞只存在於時尚圈——流行來來去去，永不停留。如果只是關於換一條牛仔褲，或買一條新裙子，那追隨流行並無傷大雅。但若涉及品牌標識，那麼經得起時間歷練的經典風格便是關鍵所在。不要盲目追隨流行，要特立獨行。」——David Airey可口可樂的LOGO可能是經久不衰的最好例子了。從下方圖片可以看到可口可樂和百事可樂的LOGO設計比對，由此可見一個經典不過時的LOGO是多麼成功有效。可口可樂的LOGO自1900年來的整體字形幾乎沒有產生巨變。4. 適用範圍廣一個真正有效用的LOGO應適用於各類媒介和應用項目。LOGO必須具備功能性，因此，它的設計文件應為矢量格式，以確保尺寸不受限制。同時，還應考慮到LOGO的橫向及縱向排版方式。嘗試問自己以下幾個問題，確認你的LOGO在這些情況下仍然可行：• 單色印刷• 印在郵票大小的尺寸上• 印在巨型廣告牌上• 反色印刷（例如：淺色LOGO置於深色背景）確保LOGO多功能性的良方即是從黑白單色開始，這樣一來，大家就能關注LOGO的概念和圖形，而不受顏色喜好的主觀影響。別忘了考慮印刷費用，若是從長計議，LOGO的用色越多就可能產生越多的費用。「我喜歡從黑白稿開始設計，以確保LOGO在其最簡單的形式下仍然美觀。顏色是主觀且感性的，它會影響我們對設計本身的判斷——例如，你看到一個全紅色的LOGO，那麼首先令你產生反應的便是對這個顏色的喜惡，而不是先考慮設計元素的構成。在客戶定稿LOGO的黑白設計之前，我是不會考慮上色方案的。」——Patrick Winfield設計師們應當熟悉印刷流程，避免在最終印刷環節出現問題。關於顏色模式，了解CMYK，潘通色以及RGB色之間的區別是必不可少的。在LOGO設計中，潘通色為首選。5. 合時宜對一個LOGO的定位應當與其背後意欲傳達的信息相吻合。打個比方，在設計一個兒童玩具店LOGO的時候，兒童字體和可愛系色彩自然是合適的，但若是為律師事務所設計品牌形象，這些元素顯然就不合時宜了。有一點值得一提，LOGO並不是必須直接展示一個品牌所銷售的產品或提供的服務，例如，汽車公司的LOGO不是非得有車，電腦公司的LOGO也不是非要包含電腦圖形。哈雷機車的LOGO並不是一輛摩托，諾基亞的LOGO也不是一個手機。LOGO的意義之純粹在於品牌的身份標識。根據50個世界頂尖品牌顯示，94%的LOGO中並不顯示公司所提供的產品或服務。Paul Rand就此也提到過：「一個LOGO應當具備自我解釋的能力嗎？只有當LOGO和某個產品、服務、行業或者公司等依附體相關聯時，才具備自我解釋的能力。LOGO的涵義和用處來自於它所代表的品牌。如果這是家二流的公司，那公司的LOGO理所當然就被人為是二流的LOGO。在沒有對受眾群進行任何引導之前，如果相信單憑某個LOGO自身就能完成品牌定位的想法是荒謬的。」——Paul Rand你又認為一個成功的LOGO應該具備哪些特點呢？ 來源：春樹鎮