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Zi 字媒體

2017-07-25T20:27:27+00:00
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2月16日,奧迪經銷商聯會在三亞成立,同時發布了《三亞聲明》。聲明中稱,過去三年因過度發展經銷商網路和產品競爭力下降,造成3年內經銷商虧損280億元。運營成本巨大在這份聲明中,奧迪經銷商披露了利潤相關的數據:「奧迪4S店單店建設投入約7、8千萬元(不含土地成本),運營成本開支巨大,經測算裸車銷售利潤MSRP 3%能勉強維持經銷店日常開支。2016年豪華車平均裸車利潤約4.2%。」2016年11月,奧迪正式與上汽開啟合資生產和銷售事宜,一汽-奧迪現有經銷商網路「奮起抵抗」,以拒絕提車等手段迫使上汽奧迪合資項目延後。與之前激烈的對抗不同,這次奧迪經銷商聯會回歸了理性,聲稱「一汽-大眾奧迪深切理解奧迪希望在豪車市場保持第一位勢的戰略目標」。網路過剩2012年之時,奧迪向經銷商提出2020戰略,即2020年達到100萬銷量和580家網路規劃。按照之前規劃的節奏,目前銷量應該達到85萬輛,但近三年來奧迪銷量維持在50多萬輛,瓶頸無法打破。而渠道方面,目前已經批准的網路有530家。在銷量未達到預期的前提下,網路過剩導致各經銷商虧損嚴重。「故此,奧迪無論以任何形式開啟新的生產和銷售模式,均會對奧迪經銷商造成重大傷害和衝擊。」100萬輛之後不反對奧迪經銷商之前要求的虧損補償,奧迪方面已經透露不會補償,經銷商聯會重新表達了訴求。「一汽-大眾奧迪經銷商願意攜手與奧迪共同實現2020戰略100萬輛銷量目標,在目標達成之後,不反對奧迪評估和探討在選擇新的合作夥伴及建立新的銷售網路。」雙方就渠道過剩事宜進行磋商,以2020戰略100萬輛銷售目標與580家網路數量匹配為基礎,每年按實際銷量核算出因網路過剩所造成的損失,並為經銷商提供合理的解決方案。

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