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該分析師還認為1000美元的零售價將會妨礙採購量。他還指出，有關蘋果稅（Apple Tax）的看法大多是錯誤觀念，蘋果為產品定價還是在市場中很有競爭力的。Milunovich預計OLED版iPhone 8的起始價格介於850美元至900美元之間，因此，256GB型號的價格將介於950美元至1000美元之間，作為對比，256GB iPhone 7 Plus的價格是970美元。另外，UBS還相信，在2018年，iPhone 8的發貨量將佔據總發貨量的45%，這將進一步將平均銷售價格從之前預測的667美元拉高到692美元，而毛利率仍保持38.5%不變。蘋果的iPhone 8預計將搭載一塊5.8吋無邊框OLED屏幕，可操作部分是5.1吋，多出的屏幕部分用於虛擬按鈕。除此之外，還可能採用3D面部掃描儀以及其他可置於屏幕之下的感測器等新技術。