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本文內容製作：遊戲客棧 數據支持：百度貼吧7月6日，《爆款時代》新書發布會在北京舉辦並圓滿結束，本次發布會由演員歐陽曉倩擔任主持人，主辦方遊戲客棧與品源文華共同發布了以分享各個領域IP運營經驗為主的實體書《爆款時代》。本書同時收錄了遊戲客棧與百度貼吧聯合發布的《2017年IP冬粉行為分析報告》，該報告通過對IP冬粉的行為進行分析來幫助廠商更好的孵化IP產品以及運營冬粉經濟。以下為報告完整版。 一、2017年IP產業行業現狀2016年文化娛樂產業規模預計達3505億人民幣，同比增長11.8%，相比之前幾年，市場增速放緩。2017年，雖然遊戲市場減速增長、但隨著正版化時代到來、用戶為視頻內容付費的習慣形成，2017年文化娛樂產業規模預估增長率達10%，市場規模預估達3855.5億人民幣。 隨著互聯網用戶需求轉變，內容創生的主陣地有較多的轉變，如動漫、網易、直播等幾大類型開始搶佔文娛市場，也隨得手游的擴張，文娛市場TOP1為遊戲行業。 隨時內容需求擴大，從網文、動漫、再到影視和遊戲的改編，到周邊產品開發，IP越來越受到影視行業和資本市場的追捧。 隨著「影游聯動」、「IP孵化」等概念的傳播，越來越多的遊戲廠商已經將對IP的研究和利用納入核心戰略部分。而主要IP形式成及資本注入，主要來源這六大版塊： 與瞬息萬變的互聯網產業一樣，在消費升級的大趨勢下，IP的內核及價值表現方式也在不停地進化，經歷了過去幾年的IP熱之後，2017年已經迎來了新的模式和玩法，目前國內IP改編遊戲中，歐美影視IP價值巨大但開發不足、日漫IP改編更考驗節點把控，另外，國漫、網文、國劇正在由單一IP衍生大踏步走向鏈式共振，從這個階段開始，只有抓住新的機遇並且堅持正確的方向，才有可能享受這一時期的IP紅利。 二、2017年IP細分領域冬粉行為報告1、歐美影視IP現狀研究：大片新不如舊，美劇關注度持續性強· 歐美IP冬粉用戶屬性： 歐美IP可以分為歐美電影（好萊塢大片）與歐美電視劇（美劇），在歐美影視劇IP的目標受眾中，百度「歐美電影吧」匯聚了約130萬冬粉，平均每日貢獻約17萬左右的發帖量，而在整個「歐美吧」，19%的用戶都對遊戲擁有極高的興趣。無論是冬粉數量、活躍佔比還是改編價值、社會影響力，歐美電影都是改編遊戲的絕佳選擇。另外「美劇吧」儘管也擁有約180萬冬粉，但卻與歐美電影表現出較大的差異性。在歐美電影IP價值發掘領域，以漫威為代表的超級英雄電影是其中最重要的一部分。2016年11月4日上映的《奇異博士》是IP巨頭漫威出品的最新的超級英雄電影，而《金剛狼3》則是已經持續8年的超級英雄電影，兩部電影的世界觀同為「漫威電影宇宙」，他們的主演休·傑克曼和本尼迪克特均也擁有極強的冬粉效應。 兩個IP因積澱不同，《金剛狼3》在百度貼吧的走中表現出了更強的爆發力，在歐美IP電影的選擇上，「新不如舊」是一個普遍現象。通過用戶流轉圖譜不難發現，金剛狼系列除了在歷史積澱上擁有優勢之外，《X戰警》系列IP對金剛狼系列的影響也不可忽視，相比之下，《奇異博士》由於在漫威電影宇宙中之前的出場幾乎為零，在IP價值上不可避免的打了折扣。Tips：在歐美電影IP選擇時，除了考慮其遊戲屬性之外，歷史積澱更久、與其它IP交叉更多的IP是更好的選擇，追新不如追舊。另外，在國內關注較少的美劇IP領域，也有一些用戶特點值得關注。在《越獄第五季》開播后，受美劇的周播模式影響，百度「越獄吧」的數據走勢呈現出明顯的「潮汐現象」。同時相比於歐美電影的大眾化，單部美劇IP的用戶群有所收窄，但相關性更強，垂直度更高，關注度也更為持續。在越獄吧用戶中，14%的用戶對遊戲表現出較高的興趣，作為一部現代背景的懸疑劇，《越獄》與其它美劇擁有類似的特點：用戶垂直度高、偏向於細分市場，更加適合於改編小而美的特色遊戲，謀求以點破面。2、日本動漫IP現狀研究：IP本身與衍生品相互作用強，節點把控決定成敗· 日漫IP冬粉用戶屬性: 經過多年發展，日漫用戶中擁有主流消費者地位的中青年用戶逐年增長，如今佔比已經近45%，進入IP最佳變現期，在這一時期中，經過多年積澱的老牌日漫自然能夠比新興的大熱日漫更具價值。相比於歐美影視劇IP，國內廠商對於日漫IP的價值開發更具規模，《火影忍者》、《死神》、《聖鬥士星矢》的改編遊戲均表現出了強大的吸金能力，這得益於動漫本身較大的冬粉基數、便於改編的視覺效果和極強的遊戲屬性。也由於這些特點，原IP與改編遊戲的互相影響也比較明顯，因此遊戲發行會對節點把控能力的要求很高。《死神斬之靈》的公測影響了「死神吧」的人氣，而《死神》漫畫的完結也反過來影響了「死神斬之靈吧」的發帖量，遊戲廠商在運營日漫改編遊戲時需要充分考慮到IP衍生品與IP本身的相互作用，通過對節點的把控合理利用IP的價值波動。Tips：日漫IP本身與IP改編遊戲擁有較強的相互作用，對各個節點的合理把控不僅能夠讓IP價值最大化，也更能形成良性的聯動效應。 3、動漫IP現狀研究：國漫IP潛力巨大，鏈式共振將成為主流· 國漫IP冬粉用戶屬： 與日漫的最佳變現期不同的是，國漫整體用戶中，24歲以下年輕用戶佔比近65%，這一現象比較接近網文成長初期，教育用戶是現階段的首要目標。隨著這些未來的主流消費人群不斷成長，國漫IP的價值將會迎來真正的爆發期，而現在正在一點點完成「歷史積澱」的國漫們，在幾年後就會成為主流消費人群的「情懷」，目前的國漫IP改編遊戲基本是在這個基礎的判斷上經過取捨做出的精細化運營路線。 《全職高手》《斗破蒼穹》均為網文衍生動漫，出現之後迅速佔據了目前國漫的頭部流量，其中《全職高手》在騰訊視頻總播放量為4.8億次，而《斗破蒼穹》則為10.4億次，兩部國漫在網文受眾的基礎上通過改編動漫的形式創造出了現象級的播出效果，但貼吧數據卻尚未迎來爆髮式增長，一定程度上反應了國漫IP依舊處在用戶培育期——關注量與用戶自傳播未形成正向聯繫。對於國漫IP的研究還需考慮更大的IP成長背景。由於國產IP已經初步形成了網文+漫畫+動漫+影視劇+音樂的成長鏈條，影響力也隨著IP成長過程逐步增大，鏈式共振的IP孵化模式由此開啟，立足於這個判斷，很多遊戲廠商開始從網文或漫畫直接介入IP，再通過動漫、影視劇擴大影響，最終目的是以遊戲打開變現通路。與前兩年提出的「影游聯動」不同的是，從上游開啟的鏈式共振讓IP的成長更具可控性，對用戶的把握也更具前瞻性，對比被動地接受、消化影視劇用戶群，鏈式共振雖前期投入更多，但最終價值更加巨大，這一模式或將成為未來幾年巨頭廠商們IP孵化的主流模式。Tips：剛剛告別幼生期的純國漫像網文誕生之初一樣，尚在培育期，其受眾還處在從種子用戶過渡至初期大眾的階段，看似相對弱小，但一旦完成過渡將以極快的速度形成大眾化，有《秦時明月》的珠玉在前，《妖神記》《鎮魂街》等國漫都是正在孕育勢能的優秀IP。 4、網路文學IP現狀研究：改編影視劇可催生超級IP，巨人和騰訊驗證成敗· 網文IP冬粉用戶屬性： 作為網路小說各分類貼吧中的代表，玄幻小說吧日均發帖量近40萬，一定程度上反應了目前網文IP的強大勢能，這也催生了大量網文IP直接改編為遊戲。但網文市場依舊維持著下沉化和低齡化，直接改編遊戲難以形成價值最大化，如何在網文受眾基礎上擴大IP價值是近幾年來網文IP運營的重心，這一點上，巨人和騰訊的做法驗證了這一判斷。2014年，巨人網路將網文《擇天記》改編為網路遊戲上線，短短一年多時間便宣告關服，相比之下，騰訊卻選擇在《擇天記》電視劇熱播期間開啟手游預約。無論是用戶基數、品牌效應還是IP價值、運營思路，騰訊均表現出了遠高於巨人網路的決策能力。在《擇天記》電視劇進行宣發之前，在百度指數上與《玄界之門》（忘語新作）不分伯仲，但在宣發開啟之後，《擇天記》迅速拉開了與《玄界之門》的差距，甚至最高時達到《玄界之門》的三倍。這一數據表現在貼吧內，也就形成了人氣上的懸殊。可見在鏈式共振法則下，同一水準的兩個網文IP誰先進行下一步發酵，誰就贏得先機。Tips：網文改編影視劇是催生超級IP的重要手段，簡單的網文改編遊戲已經是落後時代，合理運用IP鏈共振則贏得更高的成功概率。 5、影視劇IP現狀研究：爆款國劇多以網文為基，直接改編遊戲不樂觀· 國劇IP冬粉用戶屬性 同樣由網文改編，同樣在播出期間獲得極大關注，《三生三世十里桃花》和《微微一笑很傾城》在當時都成為改編手游的最佳目標，儘管兩款手游都在不同程度上朝著「影游聯動」做出了努力，但實際效果卻大致相同——難以像電視劇一樣成為爆款。從這兩部國劇貼吧用戶的興趣圖譜上不難看出，4%和6%的遊戲興趣佔比以及均為約80%的女性用戶佔比其實早已註定了此類國劇IP僅依靠「影游聯動」時的結局。儘管在網文的內容質量基礎上，兩部國劇都在收視率方面形成的爆炸式效果，但如果思維依舊停留在「爆款電視劇改編=爆款手游」上，成功率其實已經被拉到最低。Tips：按照鏈式共振法則，IP鏈金字塔的每一個環節都在決定最後的變現通路是否成功，謹記這個金字塔，在IP運營時才不容易犯錯。（完）