Zi 字媒體

競品分析或者行業研究是PD和UED必備的能力，在寫了幾篇數據產品賞析類的博客后，經常有人問Heidi，怎麼做競品分析啊？大概分成：建立分析框架—尋找競品—研究競品—輸出結論……等。但是我一直沒有分享這方面經驗的原因是因為：都是體力活啊……尤其是尋找競品這一步，無非是：通過GOOGLE搜關鍵詞，找到一些網站，獲取一些關鍵詞，再搜。搜不到網頁搜圖片，通過圖片再點擊到背後的網站。然後使用Slideshare、youtube等垂直型的內容網站，搜其他信息。直到前不久，我遇到了Owler。（真的不捨得分享給別人！哼！但是我又忍不住！）當時，我自己也在頭疼做VoC相關的行業研究，想要看看我們的這條路能夠走多遠，天花板在哪裡，所以想去找一些國際上牛逼的產品看看，但是我手裡之後一個無意中找到的網站：MaritzCX。不禁設想：如果有一個工具，我只要告訴它有一個網站，它就能自動幫我找到相似的網站該多好。我對著天空喊了幾聲，於是Owler出現了，而且它提供了更多我想像不到的信息。於是我拿一個「MaritzCX」的網站，通過Owler在短短一個小時內，神奇地獲得了以下列表： 雖然剩下的幾步還是避免不了體力活，但是人人都知道，好的開始是成功的一半，於是在Owler的幫助下，我有效地完成了一份調研報告……So, Owler是什麼？Owler在2011年創建，其總部位於美國加利福尼亞州聖馬特奧。Owler的收入不到100萬美元，員工150人。主要提供的服務是基於眾包模式的競品情報軟體和服務。使用Owler來獲取競爭者動態情報。應用場景：行業研究：整個行業的標杆企業、產品與服務競品分析：一下子獲取多個競品以及競品認為的競品，橫向比較各自的優勢、不足，找到自己的產品的機會招聘：知道你的企業的全球的競品對手是誰，然後定向尋求可能的對象還有更多嗎？請暢所欲言。來一起試試吧首先你手裡有一個標杆的企業或產品。還記得我前不久不是寫過數據產品的系列文章嗎？有同學來信問，怎麼發現這些網站，還有沒有更多的？我們拿第一篇提到的Heap來試試。Heap提供無需埋點的用戶行為跟蹤分析，且能夠提供用戶分群的分析。我們現在想要獲取和Heap一樣的軟體服務公司列表，打開Owler，在搜索框中輸入：Heap，就可以看到搜索聯想中匹配的公司： 點擊Heap，可以看到右側就有Heap的頂級競爭者列表了，得來全不費功夫。開始競品分析吧！是不是躍躍欲試就想一個個網站去摸索了？別急，Owler還提供了一些打底的基礎信息，點擊Heap Top Competitors旁邊的See all, 這些信息可分成幾大板塊： A. CEO & 僱員信息看來，Heap只是個迷你公司啊。B. 年收入及人均產值從財務表現上，似乎其他公司比Heap更值得分析。C. 獲得的投資情況：吸引投資的情況，誰更受投資者歡迎呢D. 收購情況E. 社交媒體影響力分別提供了Owler平台上的追隨者、Facebook、Twitter上的追隨者數據和增長趨勢。F. 媒體報道從上述的結果來看，可能你會覺得Mixpanel和Localytics更值得分析吧？好奇不好奇大家公認的Mixpanel的頂級競爭對手又是誰？那麼就再搜一下咯： 等等！Adobe是什麼鬼？這不是做PS的公司嗎？怎麼也和用戶行為分析有相關？原來，Adobe也有另一面：所以你有機會找到更多有趣的公司和產品。 你想要更多介紹？自己Google Owler或者查看他們在YouTube上的介紹視頻：https://www.youtube.com/watch?v=0k69RUB6NKg&feature=youtu.be