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2017-07-25T20:27:27+00:00
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在剛剛過去的618購物節中,京東在其「掃啊掃」入口中添加了「AR掃」,雖然這一技術在手機QQ、支付寶等APP中早已上線,但是直接應用到電商購物環節,還是給消費者帶來了不一樣的體驗。AR技術能夠為消費者帶來較強的參與感,注重雙方互動,因而其打通線上線下也是順理成章的。而且這一技術目前已經在廣告營銷領域得到了驗證,各大電商營銷過程中都開始運用這一技術。不過總體來看,AR技術的商業推廣主要來自於這幾個方面。首先,這一全新技術能夠為各類商品增值,例如百事可樂此前就升級了emoji包裝,將AR元素融入其中,消費者只要打開騰訊QQ-AR來掃描包裝上的圖案,就能夠看到有趣的動畫。這一套路,先後被海飛絲、伊利、歐萊雅等品牌模仿。與傳統的平面廣告、動畫廣告相比,AR給各個品牌的植入、傳播、重塑提供了新的方式。其次,作為經濟增長的三駕馬車之一,消費領域如果加入了AR元素會是什麼樣的效果?AR技術在產品銷售領域,能夠發揮極大的作用,試穿、試戴、試玩對於促進交易達成功不可沒。而且隨著AR技術的進一步提升,高模擬模型再加上動態交互為消費者帶來的真實感,會大大提升購物體驗。再者,從AR產業的發展方向上來看,目前除了基本的硬體就是軟體與內容,而AR內容的投資方向又包括營銷與遊戲,這兩個細分領域將會是AR產業中最早爆發的市場。不過,在谷歌、蘋果等巨頭的推動下,硬體載體也不會發展太差。總體來看,AR不僅僅是一種技術,一種能夠將內容呈現得更加多元的技術,它還是一種手段。如今已經有不少行業都開始利用AR技術來拓展業務,就像當初企業利用互聯網一樣。據了解,日前VR教育初創公司Academy Xi完成了一筆高達225萬美元的A輪融資。這意味著,未來教育的形式將會變得更加多種多樣,不光有在線教育,還有AR教育,人們獲取教育的形式會更加多元,上課過程中的趣味性也將會大大提高。在這些新技術的引領下,教育市場的需求有望被激發。顯然,不僅僅是教育行業,其他領域如視頻會議領域,也有可能會因為AR技術的出現而帶來革新。當然,AR技術在各個領域得到應用,離不開基礎硬體的支持。因此,各類AR設備廠商,如今也在緊鑼密鼓開發各種設備,以期能把握這一潮流。據前瞻產業研究院的分析,AR產業的盈利規模有望在2020年達到千億美元。因此,還是非常值得投資者入局的。

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