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1去年7月，新世相公眾號用1篇推文《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》，漲粉近11萬，閱讀量116萬，刷爆朋友圈;去年4月，杜蕾斯用1場「百人試套」直播，獲得全網同時在線人數超500萬的營銷效果。今年，你有沒有想過，一張會員卡，又會帶來多大的魔力?「真功夫」快餐店，經營了27年，先後進駐全國57個城市，全國總店躍升至600多家，成為最具影響力的中式快餐品牌之一;推行的電子會員系統日均會員轉化率63.3%，活動日新增收入1400萬......如此成功的營銷是如何做到的?6月27日，微信公開課首度攜手優質線上微課平台——荔枝微課，推出線上課程。 此次課程，邀請到真功夫集團副總裁、首席營銷官楊鵬，為大家分享了「真功夫」成功的餐飲會員營銷背後的真功夫。63.3%的日均會員轉化率是如何做到的?滿滿乾貨，都可以在微信公開課與荔枝微課聯合推出的這期課程中找到答案。2微信公開課是微信官方、行業合作夥伴、主流媒體的溝通平台，和微信群緊密相連。這也是此次微信公開課選擇跟荔枝微課平台合作的初衷所在：荔枝微課是基於微信內最方便、傳播率最高的微課平台，操作十分便捷，可以快速的在微信內分享開。在荔枝微課開設一節線上課程，只需要進行幾步基本的操作：關注公眾號「荔枝微課」——創建直播間——添加課程——開始講課想要收聽一節線上課程，同樣便捷，只需要：關注「荔枝微課」公眾號——選取課程進入直播間——開始聽課無論是開設課程還是收聽課程，所有操作都能夠迅速上手，十分簡單。以往，微信公開課大多數採取線下分享的形式。這一次，是第一次採取線上的形式，更「輕」地分享知識。真功夫藉助電子會員卡，實現了從領卡、激活到支付的閉環轉化，從而得到會員營銷「四兩拔千斤」的顯著成效。而他們的有益經驗，也藉助微信公開課和荔枝微課的平台，達到了「四兩拔千斤」的效果——真功夫營銷線上課程目前推出了1期，在線人數達到59491人，課程採用視頻+語音+文字交互的形式，先播放視頻內容，再在課堂內跟用戶進行問答互動，現場氛圍十分火爆。 3近年來，知識付費的快速發展已經讓人無法忽視。有預測顯示，知識付費行業在 2020 年有望具有 320 億 收入規模的潛力，與之對應的平台盈利有近 50 億的潛力。今年4月，荔枝微課宣布獲得千萬級美金A輪融資，由高榕資本領投，金沙江創投跟投。馬不停蹄，6月，荔枝微課便發布「雙千成長計劃」，計劃投入2000萬元，孵化超過1000位月收入過萬的講師。目前，作為這一新興行業先行者的荔枝微課，短短一年，已經累計有效課程語音6.47億秒，聽眾在荔枝微課上總停留的時長超過2550萬小時;公眾號累計700萬冬粉，註冊講師人數為82萬人，累計開課場次90萬，授權聽課人次超過1億。荔枝微課的價值主要在於平台效應，可以作為一個流量入口，進而擴展到其他的新業態。 (36氪將荔枝微課列入行業報告研究對象)無論是微信公開課、真功夫還是荔枝微課，都抓住了立足微信平台這一共同點，尋求優勢互補，這樣的碰撞，自然會擦出絢爛的火花。基於這次合作成功的基礎，今後，微信公開課也表示，還會有更多的線上分享內容將在荔枝微課平台上進行。未來，荔枝微課將會加快步伐，為建設一個開放的、繁榮的知識分享生態系統，不斷修鍊「真功夫」。