Zi 字媒體

國人出境游搶購馬桶蓋、大米、葯妝等曾經是轟動一時新聞。但如今，這樣的消費方式已經在逐漸改變。足不出戶，即可在通過跨境進口電商理性購買全球進口商品。近日，美國彭博社等主流外媒均報道稱2017年已成十年海外消費迴流拐點，出境游不再買買買，文章分析認為以天貓國際為代表的跨境平台崛起是主因。2017年8月16日，易觀最新發布2017年第二季度跨境進口電商報告稱，在剛剛過去的第二季度，跨境進口電商依然蓬勃發展，市場規模近千億，環比上漲17.6%。其中，天貓國際繼續以22.3%份額保持市場規模第一，京東全球購排名第二、網易考拉海購第三。報告稱，90后、95后對新興細分品類的海外品牌更感興趣，尤其在AHC、isdin、等有歐美日韓的個性新興美妝品牌上表現更明顯，優質平價成為年輕人開始進口網購消費的入門級品類。80後作為主流網購消費人群，越來越注重強調安全品質的家庭消費。基於基於天貓國際消費大數據也顯示，進口消費已從強調性價比開始轉向注重生活品質，從以80後為代表的「海淘原住民」 表現為圍繞家庭的進口消費升級，涵蓋保健品、食品、母嬰、數碼等品類。以天貓國際為例，目前已經服務服務4000萬進口消費者，未來將瞄向1億中產消費者——這大體相當於2016年出境游的總人數，確保出境游回歸單純的遊玩目的，促進萬億境外消費有效迴流。天貓國際數據還顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州一直高居前十大進口城市，這與同樣貢獻社會零售總額的熱門消費城市基本一致。