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近幾年以來，受到國產智能手機迅速發展的影響，iPhone的銷量持續下跌。雖然iPhone 7 Plus的銷量超出預期，但是還是沒有終結iPhone銷量下跌的趨勢。華為、小米、OV等品牌，在這幾年的迅速發展，已經成功瓜分了國內iPhone的市場了。並且大家都認為自從喬布斯走了之後，iPhone缺乏創新，只是一直在硬體上有所升級而已。相反，華為、小米等手機這幾年的技術創新，大家都是有目共睹的。並且現在大家也開始理性了，沒那麼多人跟風都要iPhone，這種種原因都是致使iPhone銷量下跌的原因。有研究報告顯示，從iPhone上市以來的9年間，去年是用戶購買iPhone的慾望最低的。對此蘋果的首席執行官庫克認為用戶購買iPhone的慾望下跌與先前有關新一代iPhone的傳聞有關，而庫克所指的「新一代iPhone」便是iPhone 8。據之前的傳聞，iPhone8將採用全新的設計，並且採用OLED顯示屏，支持無線充電功能。在傳聞中，iPhone 8是非常出色的，這也難怪用戶會忍住，而忽視iPhone 7而選擇iPhone 8。