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秉承用戶至上的原則，微信一直排斥誘導性、欺騙性的營銷用詞，很多廣告主說微信制度很嚴格甚至過分，「比廣告法還廣告法」，那麼微信廣告的准入行業是什麼樣子呢？廣告收費製作標準又有哪些呢？目前，微信廣告分為兩大類，一是公眾號廣告，一是朋友圈廣告，當前已開放30個一級行業類目，其中公眾號廣告30個行業，朋友圈為26個行業，有四個行業暫緩開放。公眾號廣告 ---- 准入行業公眾號廣告 ---- 收費策略公眾號底部廣告目前支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式。1. 競價購買競價購買方式支持廣告主靈活設置投放時間及日預算，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。公眾號底部廣告競價購買方式按 CPC 扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質量有關。廣告曝光按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：2. 排期購買排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。公眾號底部廣告排期購買方式暫只面向「品牌活動」推廣目的開放，支持廣告主提前鎖定未來2-28天內流量，按 CPM 扣費，優先保量。單次投放最低預算為1000元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：- 核心城市：25元/千次曝光包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算10萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得400萬次曝光。- 重點城市：20元/千次曝光包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、瀋陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算10萬元，則該廣告主的廣告在兩個地區至少可獲得500萬次曝光。- 普通城市：15元/千次曝光包含除以上22個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算10萬元，則該廣告主的廣告在兩個地區至少可獲得666萬次曝光。朋友圈廣告 ---- 准入行業微信朋友圈廣告是基於微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平台。目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式，並支持多個維度的定向能力，准入行業基本與公眾號一樣，除了四個行業（安全安保、法律服務、工農業、節能環保）。朋友圈廣告 ---- 收費策略朋友圈廣告按曝光次數收費。不同廣告樣式對應收費策略如下：| 圖文廣告1. 排期購買排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：- 核心城市：150元/千次曝光包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。- 重點城市：100元/千次曝光包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、瀋陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。- 普通城市：50元/千次曝光包含除以上22個城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。2. 競價購買競價購買方式適合需要靈活設置投放時間，並預留空間不斷優化廣告投放內容的廣告主。確定投放人群及日預算后，支持自由設置出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。通過競價購買的朋友圈圖文廣告，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔城市開放情況及所對應的曝光單價如下所示：- 核心城市&重點城市：暫不支持競價購買核心&重點城市名單如上所述。- 普通城市：廣告主自由設置出價，最低出價為30元/千次曝光普通城市名單如上所述。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，並設置出價為30元/千次曝光、日預算3萬元，那麼實際曝光單價不會超過30元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。| 視頻廣告朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數收費。1. 排期購買通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為20萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：- 核心城市：180元/千次曝光包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈視頻廣告，預算18萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得100萬次曝光。- 重點城市：120元/千次曝光包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、瀋陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈視頻廣告，預算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得150萬次曝光。- 普通城市：60元/千次曝光包含除以上22個城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈視頻廣告，預算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。| 本地推廣廣告朋友圈本地推廣廣告僅支持定價購買，按曝光次數收費。定價購買是為滿足中小廣告主進行本地推廣而專設的購買方式，其特點是支持小額長期投放，更符合本地客戶的投放需求。通過定價購買的朋友圈本地推廣廣告，單次投放最低預算為300元，且可設置最長10天的投放計劃，廣告總花費由符合定向條件的實際曝光量決定（不保量也不強制消耗），曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：- 核心城市：150元/千次曝光包含北京和上海。例如：某廣告主定向上海某商圈投放朋友圈本地推廣廣告，並設置日預算為1000元持續投放8天，那麼該條廣告每日的消耗不會超過1000元。- 重點城市：100元/千次曝光包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、瀋陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市例如：某廣告主定向杭州某商圈投放朋友圈本地推廣廣告，並設置日預算為1000元持續投放8天，那麼該條廣告每日的消耗不會超過1000元。- 普通城市：50元/千次曝光包含除以上22個城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞某商圈投放朋友圈本地推廣廣告，並設置日預算為1000元持續投放8天，那麼該條廣告每日的消耗不會超過1000元。| VIP客戶特殊支持若單次投放金額在100萬元及以上，我們將提供特殊的服務支持：廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片詳情頁支持使用自定義H5鏈接（需符合微信廣告開發及測試規範）特殊定向挖掘服務文|綜合整理微信廣告助手信息圖|來源網路