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明星跨界當老闆，以前也就是開個館子或者小酒吧，火不火無所謂，反正不會真靠這個賺錢。互聯網+的時代，降低了明星們自己當老闆的門檻，卻也讓這件事情變得正兒八經起來。比如，在明天就要舉辦的阿里巴巴2017天下網商大會上，據說會出現各路明星店主，就連「超體」導演呂克·貝松也會首次跨界出席，與全球網商群體親密接觸。作為最大的網購平台，在阿里巴巴、天貓上開星店的明星已經多達326位，可以分成好幾類：純屬玩票，常年閑置。專門處理二手貨品，價高稀有。真心實意做生意，但是貨品不太接地氣，銷量平平。不想當好店主的藝人不是好明星，銷量人氣雙雙爆棚。其中，岳雲鵬顯然是第四類中的佼佼者。這家名為「嗨嗨皮皮」的淘寶星店於去年9月12日正式上線，主營辣椒醬和老湯燴面，都是小嶽嶽家鄉河南的本土美食。本就是大半個的人一日三餐的必備品，三瓶辣椒46.8元、兩包老湯燴面16.8元的價格又極其親民。再加上，岳雲鵬非常上心，不但在產品包裝上貢獻了自己的卡通形象，網店的裝飾全部使用了萌萌噠的小嶽嶽，還在自己微博上推廣。至今，他置頂的微博還是為店裡新品上線做的廣告。前段時間年中大促期間，他也誠意滿滿地打了廣告。猛攻之下必有收穫，岳雲鵬的辣椒醬一推出就受到了網友的好評。辣椒醬一個月的銷量近三萬瓶，老湯燴面銷量更是逼近四萬盒，一個月的總銷售額接近兩百萬，在星店中屬於佼佼者。就連現在這種大熱天，也保持著過萬的銷量。各種美食類的綜藝節目中，都能頻頻看到小嶽嶽的辣椒醬。驚不驚喜，意不意外？驚喜之外，其實深藏著岳雲鵬的小小心機。小嶽嶽賣的東西，是所有明星里，我唯一買得起的。一位微博網友的評論看起來有些無奈，卻一語中的的點明了岳雲鵬的高明之處——接地氣，賣與自己氣質相符合的產品。岳雲鵬出生於河南濮陽農村，家裡孩子眾多，上有五個姐姐，下有一個弟弟。全家總共十幾口人，都指望父親一個勞動力吃飯，小時候家裡窮就成了必然。窮到什麼程度呢？比如炒一顆白菜，底下火，已經半熟不熟的狀態，先放鹽，五個姐姐還有一個弟弟，就圍在火那兒，翻過來就吃，菜沒熟就吃了。這時候，如果有一口辣椒醬，也許就是一餐美食了！岳雲鵬太知道窮的滋味了。1998年的冬天，因為交不起68元的學費，13歲的他退學了，到北京闖蕩成了這個少年唯一的選擇。他做過保安、刷過廁所，當過電焊工、服務員、修理工，被欺負，被剋扣工資，都忍受過來了，沒辦法，為了生存。最屈辱的事情發生在17歲那年，他在一家飯館做前廳服務員，因為把3號桌點的兩瓶啤酒錯寫到了5號桌的單子上，結賬時被客人大罵了近三個小時。就因為6塊錢，客人死活不買單，經理去跟客人解釋，經理被罵了回來，352塊錢，客人走了，沒有買單，我找經理說，這單我買了，經理沒有說話。當時就要開會，所有員工站在一起，經理把我叫出來，指著我說：「他的錯誤大家不要犯，如果要犯，就會跟他一樣的下場」。他一扭頭指著我說：「你走吧。」哭，痛，恨…...什麼樣的心情都有。十幾年以後，多次登上春晚舞台、功成名就的岳雲鵬在接受採訪時被問起這件事，依舊忍不住的「恨」，當場流淚。人總是這樣，在谷底的時候，每一次機會都像鳳凰涅槃。對岳雲鵬來說，他的轉機就是與郭德綱的相識。初進德雲社，岳雲鵬是最不起眼的一個，只是換了個地方打雜，他經常擦著桌子嘴裡還背著貫口。學藝，一切都得靠自己。他是河南人，普通話不標準，寒冬臘月里，他站在室外，拿著《法制晚報》大聲朗讀，練習普通話。現在的他，再也聽不出河南方言了。後來，德雲社巨變，岳雲鵬的人氣越來越高，要放棄的東西也越來越多，就連父親生病去世，他都在外地演出，沒來得及看父親一眼。不過，成名后，他一直不遺餘力地宣傳家鄉，前兩天在濮陽的首部青春人文音樂MV《濮陽歡迎你》的開機儀式上，他不但讓德雲社弟子現場支持，還親自錄製了祝福的視頻。也許，有過背井離鄉經歷的人都能了解，無論走多遠，鄉愁有時就是一口熟悉的家鄉味道。對岳雲鵬來說，也是如此，家鄉的那一味辣椒醬、那一口燴面，一定是他這麼多年最念念不忘的。於是，天貓開網店賣家鄉味道，也便成了順理成章的事情。一方面為家鄉的產品搖旗吶喊，讓更多的人了解河南的美食；另一方面也讓遊子們無論在世界的哪個角落，都能吃到一口最純正的河南味道。你們說，岳雲鵬的辣椒醬能不火嗎？（賣辣椒醬送這麼萌的書籤應該也是獨此一家吧！）如果說，岳雲鵬賣的鄉愁，那麼徐嬌賣的就是情懷。徐嬌的天貓星店叫織羽集，與岳雲鵬的嗨嗨皮皮幾乎同時起步，風格卻截然不同。在這裡，所有產品都是漢服。經過重新設計的漢服，更符合當下的審美，也更適合日常的穿著。每一款漢服都被冠以頗具古風的名字，賣的最好的叫「微雨」，天藍色打底及膝裙，款式簡潔，修飾僅僅是一列x形紋路，一個月能賣上千套。還有的叫「回雪」「雨信」「鶴行」……只要是當季的，每個款式的月銷量都在數百套左右。所有照片的模特都是徐嬌，在美國讀書的她是店鋪的靈魂。在她看來，比賺錢更重要的是，她能憑藉天貓這家店涉足設計、策劃拍攝、推廣漢服。很多年輕人對於漢服的鐘愛都來源於二次元，徐嬌也是一樣，初二看了夏達的《哥斯拉不說話》，被漢服風花雪月的仙氣所迷倒了。對於國中女生來說，漂亮遠比什麼文化內涵具象得多。漸漸的，徐嬌陷了下去，關注點也從外表的漂亮到漢服的深層次文化意味。她會穿著漢服在美國逛街，也會穿著漢服在日本參觀大社，卻屢屢被人誤解是在模仿日本和服。誤解不重要，重要的是誤解的原因。為什麼和服、韓服都被很好的保留了下來，作為鼻祖的漢服卻被現代給丟掉了呢？如何將漢服與現代實用性完美交融？一個個問題漸次出現在徐嬌的腦海里，最終她決定用一家淘寶店鋪的形式來定格自己理解的漢服。織代表紡織，羽指素羽，素羽織錦衣，受眾定位於95後到00后。徐嬌作為內容的把關者，負責敲定服裝、造型搭配、拍攝模特圖和後期，她會花三個星期去準備一次外拍，也會通過個人影響力進行宣傳。今年春節以後，織羽集開始發力，從2月份到5月底，月均銷售增長率達到了43%，店鋪冬粉增加近60萬。新開的旺旺群不到一個月，冬粉已經超過1000人了。在7月8日的第二屆淘寶造物節現場，徐嬌家的織羽集展台吸引了不少冬粉圍觀，現場還排起了長隊。走到今天，徐嬌的「織羽集」和岳雲鵬的「嗨嗨皮皮」的成功似乎很難複製。不過，從岳雲鵬和徐嬌的身上，我們讀到了明星跨界網店的關鍵詞——走心。明後天（7月11、12日）即將到來的網商大會上，岳雲鵬和徐嬌都會出現，分享自己作為「斜杠青年」的奮鬥人生。可以預見的是，未來，我們還會在阿里巴巴的平台上看到更多走心的跨界明星。也許，明星們的產品並非我們全愛。但，他們的用心和勇氣，值得所有人欽佩。本文為作者原創，未經授權不得轉載