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前段時間，馬雲大手一揮，說要在一年之內，線下全國開5萬家天貓小店。 作為阿里巴巴最大的競爭者騰訊也不甘示弱。8月28日，微信官方品牌店WeStore在騰訊微信總部——廣州TIT創意園正式開幕，正式踏出實體零售第一步。 WeStore分為展示廳、周邊商店和咖啡廳，類似三明治結構。其中商店銷售的微信周邊產品格外吸人矚目。 產品分為文具、生活用品、數碼產品和品牌聯合款四種品類，比如徽章、鑰匙鏈、冰箱貼這樣主打趣味的產品，也有午睡毯、環保購物袋之類的實用產品。 WeStore的購物流程如下：線下體驗、使用小程序商店訂貨，等待送貨上門，或者直接網上使用小程序商店訂貨、配送。雖然方便，但現場只能掃碼、不能直接「拿著走」的購物方式，一些人表示不太習慣。 文化IP在吸金」方面不容小覷。與微信類似的通信軟體「Line」也已開設實體店（Line friends）售賣周邊產品、開設不同風格的咖啡館、化妝品店，人氣火爆，培育了大量忠實冬粉。 微信正在嘗試孵化自己的IP，以此擴寬微信商業化的道路。可以預計，線下將成為騰訊和阿里巴巴的新戰場。大家覺得誰會取勝呢？