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據《華爾街日報》報道，凱度消費者指數在6月份發布的最新分析報告中預計，在快速消費品市場，例如食品和尿布，亞馬遜的市場份額只有1%，與去年同期持平。來自Euromonitor的數據顯示，2016年，阿里巴巴以47%的份額位列電商市場第一，京東20%排名第二，唯品會（VIP）第三，份額3%。而亞馬遜僅剩1.3%。亞馬遜一直在與的製造商和賣家建立業務關係，鼓勵他們直接通過Amazon.com網站向美國消費者銷售商品。隨著亞馬遜把更多商品從發往美國，尤其在其開發自主空運服務之際，它需要商品填充卡車和飛機。如果想在全球為其他人及其自身運送包裹和貨物，市場是亞馬遜需要解決的重要一環。消費者研究公司凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)區總經理虞堅認為，阿里巴巴集團和京東集團已在加大投資，改善自己的產品組合，並在今年通過大規模銷售活動進行促銷，提供優惠。而亞馬遜Prime會員服務優勢並不明顯，核心競爭力已經被慢慢弱化。