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對於整個手機行業而言，格力一直是一個「攪拌機」式的存在，從格力手機近幾年的表現來看，稱其為手機行業的泥石流也毫不過分。2013年，董明珠與雷軍定下「十億賭約」，從此開啟了非理性的多元化之路，而格力手機也能時不時地與董明珠一起登上頭條。這一次，格力旗下第三代手機同樣在業內引發了熱議。與以往的高調風格不同，董明珠沒有為格力新機做宣傳。6月15日時，格力官方商城悄然上線了一款名為「色界」的新機，售價3200元。按理說，這樣的售價在業內也不算矚目，但憑藉著格力自帶的光環和與產品極度不匹配的售價，色界依然成功引起了人們的注意。據格力官方介紹，「色界」系列手機正面配備一塊5.5英寸1080P顯示屏，搭載高通驍龍820處理器，同時內置4GB內存+64GB機身存儲（UFS2.0）。其他方面，該機配備前置800萬像素+後置1300萬像素攝像頭組合，採用3000mAh容量電池，支持快充3.0、Type-C介面、HiFi音效，運行Android 6.0.1系統。很顯然，格力在手機市場的腳步明顯落後太多。在格力熟悉的空調領域，其技術更新非常快，但格力系列手機的配置卻總是落後於同價位段手機，而色界的配置似乎還停留在去年，在眾多中高端產品已經用上驍龍835的情況下，格力新機更適合待在千元行列。事實證明，即使有董明珠加持，格力新機的魅力依然不夠。色界手機在上線后因銷量只有5台而飽受吐槽，不過董明珠並不在意，在看到如此慘淡的銷量后，她依然信心十足地表示，格力手機質量很好，就是有點貴，並直言「你們不識貨，誰用誰說好」。意外的是，在董明珠發聲之後，這款新機銷量忽然出現反轉，直奔2000+而去，在短短三天時間裡，其銷量上漲了不止500倍，不知是一大波吃瓜群眾在看到媒體報道后慕名購買，還是格力員工「自願」購買了大量新機，總之色界的銷量數據終於不再那麼尷尬了。目前格力手機已經做到了第三代，而業內人士也爆料稱，董明珠已經為格力的手機項目投入了幾百人和幾個億的項目資金，由此可見，對於造手機一事，董明珠是動了真格了。但如果不能正確認識到用戶需求，不在技術上下功夫，而是堅持以爆炸性言論吸引注意力的話，格力手機恐怕也難以在手機市場爭得一席之地。