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作者：爆米花上癮的 Uli不知道各位有沒有朋友像 Uli 這位閨蜜那樣， 每當麥當勞出了新玩具，總會不惜一切代價把全套都給收了。後果就是每次都要拉上我，天天吃......曾經我也問過她為什麼這麼執著，她就和我說了一句：「好看，或者說已經是習慣了。」好吧，你美說什麼都行。但想想也能理解，這不你看最近日本 McDonald's 和 BEAMS 聯乘推出的一系列全新單品。將大家最愛的大麥克外形融入到聯乘單品設計中，可愛趣致的外形想必引來不少像我閨蜜那樣的冬粉紛紛上繳錢包了。▲McDonald's x BEAMS而說起飲食品牌跨界時尚潮流圈搞聯乘，除了 McDonald's，其實還有很多飲食品牌也愛玩這種吸引人眼球的套路，例如接下來 Uli 要和大家說的 STARBUCKS......咳咳咳，說到 STARBUCKS 這家美國的跨國連鎖咖啡店，我想大家已經很熟悉，介紹我就不多說什麼了。而說起營銷和製造賣點，STARBUCKS 大概是飲料界最會玩的品牌之一了，季節限定、地區特飲又或者隱藏菜單，都俘獲了不少眼球和名氣。就好比說上個月北美地區的 STARBUCKS 推出的「Unicorn Frappuccino」，一時間這款粉藍色的飲料瞬間成為 ins 網紅們爭先搶后曬照片的主角。好不好喝不考慮，先拍了再說。但別以為單靠這樣 STARBUCKS 就能制霸飲料界網紅這個地位，愛和潮流時尚搞聯乘也是賺眼球和人氣的關鍵一步。比如說上面講到和 McDonald's 合作的 BEAMS，今年 STARBUCKS 也和這位大哥聯手推出一系列「STARBUCKS TOUCH The Drip」皮革掛飾。▲BEAMS x STARBUCKS「STARBUCKS TOUCH The Drip」一面壓印上 STARBUCKS 人魚 logo 圖案，底部則是印有「Designed by BEAMS」字樣。雖然 STARBUCKS CARD 只能在日本本土的 STARBUCKS 店鋪作付費之用，但精美的外表哪怕買來當掛飾也是蠻值得的。▲售價為每個 4240 日元（含稅）含有 1000 日元充值，可到指定 STARBUCKS 及 BEAMS 原宿店或 BEAMS 官網入手哦~除了 BEAMS 外，美國的生活品牌 Ban.Do 也和台灣的 STARBUCKS 推出了一系列少女感強烈的加州格調單品，滿滿的夏日風情。▲Ban.Do x STARBUCKS台灣地區少女的心已經滿足了，這邊 STARBUCKS 就和美國時尚品牌 Alice + Olivia 一起滿足輕熟妹子們的要求，特別是那款加入 Swarovski 水晶的隨行杯更是被搶購一空。▲Alice + Olivia x STARBUCKS對了，周董自家品牌 PHANTACi 去年十周年紀念也找 STARBUCKS 合作了一番，風格有點像黑化的星爸爸......▲PHANTACi x STARBUCKS不得不說，聯乘合作大概是打響品牌知名度最快的途徑之一了。單是和潮牌或時尚品牌合作，STARBUCKS 這方面就已經把年輕人這個領域給俘獲了。除了和潮牌搞聯乘，品牌本土化則是 STARBUCKS 另一個致勝大招。此話怎講？我們今天就拿 STARBUCKS 在日本的幾家頗具本土特色的概念店來說吧。鏡頭先給到位於日本神戶北野異人館店。眾所周知，神戶是日本的一個港口，而這棟建築則是當年美國人留下的。在 1995 年阪神大地震中毀壞后，STARBUCKS 把它重新修葺，成為日本第二家特色店。▲STARBUCKS 日本神戶北野異人館店這座擁有百年歷史的建築裝修保留了當時的美式建築風格，坐在店內都彷彿有種時空穿越到當年那樣。▲STARBUCKS 日本神戶北野異人館店而 STARBUCKS 鎌倉御成町店前身是日本漫畫家橫山隆一生前的住宅。簡潔大方的外觀，STARBUCKS 選擇把橫山隆一先生前住所的游泳池、櫻花和紫藤花都保留了下來。▲STARBUCKS 日本鎌倉御成町店我想到這裡喝咖啡，不僅能讓人放鬆身心，更是一個思考人生和接受藝術熏陶的好去處吧。▲STARBUCKS 日本鎌倉御成町店日本除了櫻花為大家所知外，祈福方面也是以靈驗出名。而 STARBUCKS 這家出雲大社特色店呢選址就選在了當地很出名的求姻緣的出雲大社旁。▲STARBUCKS 日本出雲大社店古色古香的裝修風格，和旁邊的出雲大社相仿，要不是看到星巴克的店招，想必也很難相信這是一家全球連鎖咖啡店呢。▲STARBUCKS 日本出雲大社店作為一家全球連鎖的咖啡店，單靠聯名和飲料噱頭吸引年輕一代人是不夠的，如何才能吸引當地的中、老年人也到內消費呢？品牌本土化這步棋，就為 STARBUCKS 完美地解決了這個難題，成功在飲料界稱霸。和其他咖啡品牌不一樣，STARBUCKS 能夠制霸飲料界很大的原因不是產品口感，而是品牌形象和定位。比如說早前大家都不懂得咖啡，但 STARBUCKS 卻在國人腦海中植入了「咖啡=星巴克」的概念。雖然現在滿大街都能看到 STARBUCKS 的店鋪，但他在大多數人心目中還是魅力十足，尤其是在熱愛潮流的人眼中，因為他賣的不是咖啡，而是 STARBUCKS 的與潮流緊密的關聯。既然說到這，Uli 想起了最近風頭正火的喜茶就經常被拿來和 STARBUCKS 相比。同樣是走網紅飲料品牌這條路線，喜茶靠口感和「排長龍」躋身網紅飲料界。正所謂人紅是非多，前段時間喜茶被爆出請人排隊消息令到不少冬粉感到唏噓，而昨晚，喜茶官方發文證明自己的清白。到底有沒有黃牛的存在？我就不站隊了。不過縱觀喜茶這五年發展，從口碑相傳到一夜爆紅，要是沒實力大家又怎會心甘情願排上幾小時的隊呢。日前來看，深圳和廣州地區人們對於喜茶的熱度貌似已經沒有最初的狂熱，未來喜茶如何能延續自己的吸引力，研究新的產品必然是甩開其他奶茶品牌的關鍵一步。或許在文化、形象等方面喜茶還是有必要搞一番。不管怎樣，雖然喜茶現在大有成為潮流飲料店小霸王的趨勢，在我們看來，星爸爸的潮流霸主地位依然難以撼動。最後，來個小投票，STARBUCKS 或喜茶，告訴 Uli 你更喜歡哪個呢？哦？這篇文章居然沒有提藤原浩叉星巴克......