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在戀愛關係中，有這麼一種說法，「外在美決定會不會在一起，內在美決定能在一起多久」。在這個「處處看臉」「遍地顏控」的時代，儘管內涵才是人真正的美之所在，但是經營「外在美」也至關重要，尤其是對女性而言。同理，以女性消費人群為主的化妝品店，店內產品品質是核心，但店面形象的好壞同樣具有舉足輕重的地位。品觀網（hzpgc.com）記者在走訪陝西市場過程中，發現西安擁有眾多顏值頗高的化妝品店，其中有6家頗具代表性，分別是AGE28』s、霏爾名妝、芙蘭珂、閨蜜、嘉麗與塞勒尼。它們都各有哪些特色與共性？它們緣何出現又將走向何處？木質元素與自然清新佔主流 不乏極簡工業風店主只有把注重門店質量「內化於心」，才會做足「門面」功夫。當一家店連堆頭、道具、色彩都用心設計搭配，顧客還會懷疑店內產品品質嗎？在以上提到的6家店裡，木質元素與自然清新的風格很受歡迎，並且得到大面積的應用。其中，嘉麗不僅用青苔色的草牆覆蓋所有牆面，而且在電視機、體驗區、收銀台等處，都裝飾了或粉或紫的花束。門頭採用深綠色，門店內外形成錯落有致的綠景。 草牆設計同樣被霏爾名妝新形象店採用，雖然使用面積沒有嘉麗大，但醒目地用在了門頭與正對門口的收銀台背景牆上。門口左右擺放了兩盆綠植，與門頭相呼應。貨架則是明亮原木與黑色鐵架搭配，簡潔又不失溫度，加上同色系的淺色木地板，滿滿的鋪面而來的清新。敞亮通透的整面落地玻璃牆，是芙蘭珂與塞勒尼給人的最初印象。但兩家店玻璃后的風格卻截然相反，芙蘭珂採用木質貨架、地板，包括中島與收銀區，店內隨處可見盆植與鮮花。店主還別具匠心地布置了花牆，自己設計了木製的鹿和樹，整個店給人的感覺溫暖而厚重。塞勒尼則打造了極簡工業風，平直的線條充斥全店，盡顯高冷。色彩上以黑色為主，白色為輔，如中島上面兩層均為白色，下一層則是黑色；貨架均為黑色鐵架，頂端配白色燈帶，底端有白色櫃門。再加上黑底白字的門頭，塞勒尼營造出十足的高級感，與其中高端定位相符。另一家中高端進口品店閨蜜，雖然僅開一年，但已有明確目標，即專註商場大店，目前門店面積在260㎡左右。閨蜜是「四面敞開」的格局，四面擺放的貨架兼具產品陳列與牆面的功能，統一的木質門頭、地板與品牌櫃櫃頭，彩妝與收銀區的搭配了豐富色彩。 據悉，閨蜜的下一家店會採用新店名 「眸色」。與此相同，AGE28』s也脫胎於寶雞的美瀾閣。AGE28』s店裡最顯眼的是店主自行設計的台階形的新式面膜陳列櫃，是店內最大的陳列面。店內規定只放英文歌，電視機影像資料指定維密秀、奧斯卡等，打造了店鋪的時尚調性。創始人多為80后 門店多定位進口化妝品店以上高顏值門店各有特色，不過卻都有諸多相同點。1.老闆多數為80后從創始人來看，這些門店的老闆均非常年輕，都是80甚至90后。例如，嘉麗創始人葉穎出生於1980年，塞勒尼創始人王筠為83年，芙蘭珂創始人吳彤更是90年等。2.定位進口品在門店定位上，這些門店多定位為進口化妝品店，門店內進口品所佔比例非常高。如閨蜜和霏爾名妝進口品佔比在80%左右，AGE28』s進口品佔比更是高達96%。此外，芙蘭珂門店定位中端進口葯妝，塞勒尼定位為中高端進口品店，引進的是「在國內知名度不高，但在國外處於二三線、口碑好的有機護膚品牌」。3.聚焦年輕消費者可以看出，作為年輕一代店主，他們更喜歡將目標受眾定位年輕消費群體。4.shopping mall店佔主流在門店選址上，在shopping mall選址的門店佔據了大多數，在以上的6家門店中，AGE28』s、芙蘭珂、閨蜜與塞勒尼這4家門店均歸於此類。剩下的2家門店嘉麗與霏爾名妝則為街邊店。5.主打自然清新風在門店裝修風格上，AGE28』s、霏爾名妝、芙蘭珂、閨蜜與嘉麗基本都以自然清新的裝修風格為主，黃色與綠色位門店主色調。只有塞勒尼主打極簡工業風，以黑白為主色調，盡顯高級感。此外，品觀網（hzpgc.com）記者還了解到，以上6家門店中只有霏爾名妝開放了加盟，其餘5家門店均只有直營店。而在經營面積上，20-70㎡居多，比如嘉麗有3家門店僅20-30㎡，剩下1家在60㎡，芙蘭珂4家店都在40-60㎡，AGE28』s4家店都在60-70㎡，霏爾名妝8家門店都是40㎡左右。不過，也有閨蜜這種260平方米的店。迎合年輕消費者需求 差異化贏得市場競爭為什麼西安會誕生這樣一批顏值頗高的門店？就大環境而言，西安作為陝西省省會，本身經濟發展水平較高，消費者對於門店無論在產品上還是門店形象上都有了更高的需求。同時，作為西北第一重鎮，陝西吸引了大批年輕人湧入，年輕人對於門店形象要求更高。而從西安的化妝品零售格局而言，西安化妝品市場競爭非常激烈，不僅有如都市麗舍這樣的大型連鎖，而且小店林立。此外，西安百貨業態也非常強勢，其中最典型的就是開元商城。在這樣強敵環飼的市場環境中，門店形象需要與眾不同，方可佔據一席之地。就門店本身而言，這些門店的創始人多為80后，他們的經營思維比較活躍，大都有自己的品味與追求，他們摒棄傳統、無特色門店形象，希望在店面形象中融入自己的經營理念與個人風格。而在客群定位上，他們都非常聚焦年輕消費群體，這類群體格外看重購物環境與體驗，良好的門店形象無疑是吸引年輕客流的利器。而也正是看中年輕消費群體，他們多選擇定位進口化妝品店，進口產品在包裝設計上更具時尚感，這同時也倒逼了門店在形象上要與之匹配。不過，就核心而言，市場消費者的變化催生了這一批門店的出現，而滿足消費者的需求永遠是門店生存的要義。無論市場如何變，潮流如何變，抓住消費者需求的門店永遠不會倒下，而這些門店則非常好地掌握了這一秘訣。