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以前的宣傳是把農產品推銷給一個個人，所以很多品牌會有大量的廣告進行宣傳，讓更多的人看到，然後看到廣告的人去下單，就這樣結束一場交易。之後再無聯繫，商家然後再去做下一場活動投放大量廣告吸引另一批顧客完成交易。這樣的形式會陷入一場怪圈，就是剛開始時候效果非常好，但是漸漸的發現廣告成本不停增加效果卻逐漸遞減。互聯網時代不斷的發展，近兩年因為各類社交工具讓全國各地的人聯繫起來，關係也更容易的建立，在這環境下出現很多興趣、身份、愛好、需求一樣的人通過互聯網聚集起來，形成一個社交關係鏈，後來被稱為社群。社群的出現也就挖掘出了新的商業玩法，社群建立的目的主要分為兩個，銷售農產品與自己的品牌宣傳，雖然兩者都是同一個目的但是定會有主次之分，以銷售為目的進行變會造成後期疲軟，品牌有限前期銷售也會乏力，所以需要以用戶為中心來運作。拿微信群舉例，銷售農產品不能隨便的就拉人進群，要考慮到進群人與人的關係，他們的共同愛好。比如一個小區的社群拉進群的人需要幾個特點，什麼人喜歡吃水果，她們的關係是什麼，有什麼共同愛好。社群進行細分，當女人喜歡吃水果，她們是鄰居，帶孩子。即使一個群即使沒時間打理她們都會自己活躍，商家在其聊天時候帶入自己的產品，吸引她們購買，並給予好的服務這樣只要有一人購買其他也會相對跟風。當享受到服務和產品的同時消費者也會把她們認為好的東西進行傳播，社群不斷擴大，品牌力也會不斷體現。