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零售商 H&M 是第一個使用Denimite 的時尚企業，該公司用來持續增加更多永續性塬料在其環保意識系列(Conscious Exclusive)產品。Denimite是由回收的牛仔布作為原料。Denimite是由切碎並混合有機樹脂的磨損牛仔布所製成。每一片Denimite由13件牛仔褲所製成，都擁有藍白纖維的大理石紋效果。棉纖維生物複合材料被認為是可高度延展、重量輕和堅韌，不會排放有毒化學氣體。據其開發者Iris Industries表示，像是首飾物品，比如在H&M系列產品中的耳環，所用的材料也可以應用在汽車和航太工業。The 2016 Conscious Exclusive Collection 稍早在巴黎裝置藝術博物館(Musée des Arts Décoratifs)揭幕，與完全由H&M贊助的」Fashion Forward – 300 years of Fashion」活動不謀而合。「結合創新的永續性材料和華麗點綴，該系列產品是參考引用、形塑和分層紋理藉由強烈的裝飾配件和裝飾風格的首飾來包裝。」，H&M的創意顧問Ann-Sofie Johansson 表示。本季為Conscious Exclusive產品線推出叄款婚紗禮服，材料包括有機絲、麻、再生麻與天絲混紡。而且還有Denimite，創新包括由回收玻璃製成的珠子和水鑽。流線的輪廓圍繞著慵懶禮服，充滿藝術氣息的土耳其長袍和立體感的裙子。H&M的Conscious Collection 始於2011年，它已經擴大到包括Conscious Denim範圍。該公司在2013年還推出讓客戶在門市回收舊衣計劃，然後回收再利用二手衣製成纖維再創造新的產品。而該公司也正在加強努力，與世界循環週(World Recycle Week，4月18日至24日)同步，目標是從世界各地3,600家專賣店回收1,000噸消費者不需要的或破舊的衣服。為了要提高知名度，H&M與藝術家兼歌手M.I.A.合作，為H&M獨家拍攝新MV，以音樂的力量突顯世界各地的舊衣送進垃圾填埋場對環境的影響。這是H&M的設計團隊深入研究了博物館的檔案做為靈感發想的系列產品，本(2016)年4月7日起將在全球180家門市和網路商店同步開賣。自兩年前H&M第一次推出使用再生纖維製成的新衣服，H&M Garment Collecting已收集超過25,000噸的舊衣服。其最終目的是建立紡織品閉環回收再利用系統，使舊衣不再送去垃圾掩埋場，以及節約自然資源。透過回收系統，即便只是一件T恤，也可以節省2,100公升的水。