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電影《閃光少女》發布「下跪致歉」海報，並配文「對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！——電影閃光少女宣發團隊。」對於這種營銷模式，我不知該用什麼態度來解讀，是喜是憂，是該吐槽還是該站在另一個角度來進行辯解！自從《百鳥朝鳳》上演了下跪后，看出了電影市場的很多無奈，但《閃光少女》的這一下跪，讓我感覺到了一種背離了電影人的初衷，說實話你們此做法是博得了大家的眼球，可是帶來的負面效果也不小。但是這次《閃光少女》的做法就很難讓人理解了，要知道同樣是文藝片的《百鳥朝鳳》最終票房是8695萬，而《閃光少女》上映一周已經有了3822萬，對於這樣的成績，不少業內人士都表示屬於「正常」，畢竟主打「民樂」和「二次元」的《閃光少女》本就受眾範圍有限，而近期的影市也回歸理性，目前7月票房過億的國產片僅有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房還不到千萬。而《閃光少女》的拍片比雖然從8%降到了6%，但是當年《百鳥朝鳳》首周也只有1.2%，下跪之後也不過增加到了3.7%，顯然前者要幸福很多了。那麼對於這樣「身在福中不知福」的《閃光少女》，與其說是所謂情懷在發揮作用，還不如說是純而又純的為了在有限的上映時間內多撈些銀兩。客觀說，《閃光少女》雖然談不上什麼經典大作，但就目前電影的平均水平來說還是出類拔萃的，豆瓣評分超過7分也說明了觀眾對內容的基本認可。反倒是現在這個「下跪」的營銷，讓本來略有光彩的電影顯得暗淡了幾許。當然，這種營銷方式，究竟是主創團隊早就想好的主義，還是發行單位畫蛇添足、東施效顰，恐怕只有內部人士清楚，但是公眾已經對這種營銷方式給出了答案：嗤之以鼻。這倒讓銳評君想起了當年侯耀文先生相聲里的一個包袱：「你就是跪地上磕頭，邦邦磕，磕出血來，也沒用。」而對於一部電影的營銷來說，這段話或許是很適用的了。