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鴕鳥創投媒體（）了解到，由於在商業模式上進行顛覆創新，很多垂直電商都獲得了成功，最典型的例子就是眼鏡垂直電商「獨角獸」 Warby Parker。Greats 公司也希望借鑒垂直電商的成功經驗，他們一直專註於自己的線上平台 Greats.com，而不是利用亞馬遜等其他電商渠道來獲取短期營收。正是利用這種自己控制分銷渠道的方式，讓 Greats 能夠更好地了解消費者需求，掌握品牌。此外，該公司還利用「網紅」效應，邀請名人在 Instagram 等社交媒體上發布腳穿 Greats 品牌男鞋的照片。